基础化工行业运行情况分析.docx

按摩器具行业市场分析 ? ? 按摩器具是指将中医的经络按摩医术与现代高科技手段融为一体, 研发出的能模拟人手按摩的机器, 让人能轻松, 方便地享受舒适按摩、减轻疲劳, 达到保健强身效果的器材. 目前, 按摩器具主要分为两大类：以功能全面、性能优越为诉求的全功能按摩椅和功能相对单一、但便携、灵活的按摩小电器产品. ? ? 近年来全球按摩器具市场规模稳步上升, 2014年市场规模已经逼近100亿美元, 2017年全球按摩器具市场规模达到126亿美元, 同比增长约9.6%. 据中国医药保健品进出口商会按摩器具分会预测, 预计未来十年, 全球按摩器具市场还将保持10%左右的增长速度, 到2018年, 全球按摩器具市场规模将达到138亿美元. 结构上来看, 亚洲区域按摩器具市场规模最大, 约占全球按摩休闲器具市场规模的28%左右. 全球按摩器具市场规模（亿美元） ? ?? ? 中国大陆按摩器具出口到191个国家和地区, 基本覆盖全球大部分国家和地区, 已经成为世界按摩器具制造和销售大国. 根据海关总署数据, 2017年中国大陆按摩器出口金额达22.86亿美元, 同比增长9.72%. 从出口市场来看, 大陆按摩器主要出口/出境到日本、美国、韩国、香港地区和德国, 合计占比达60%. 大陆按摩器具出口/出境金额（亿美元） 中国按摩器具出口国市场份额TOP10 ? ? 相比日韩市场, 欧美按摩器具消费处于发展早期, 且由于欧美地区文化区别较大, 区域性品牌较多, 行业集中度不高. 与亚洲发达国家和市场相比, 欧美按摩椅的市场渗透率仅为1%左右. 但欧美国家消费者有很强的消费能力, 且文化开放, 对不同先进观念接受能力强, 近年按摩椅市场也呈增长趋势. 欧美国家本土制造商很少, 主要依赖海外代工, 从中国大陆2017年出口的按摩保健器械数据来看, 2017年出口的按摩器具中, 出口至欧洲和北美的金额占比分别约为24%和27%, 出口金额分别同比增长22%和14%. 2017年中国大陆按摩器具出口区域结构 ? ? 美国市场的按摩椅主要分为高、中、低三种档次, 主要品牌有Panasonic、Osaki、Inada、Casada、PositivePosture等. 以日本原装进口的电动按摩椅为最高端产品, 这类按摩椅产品的稳定性和外观设计最被消费者接受, 但由于价格高昂, 高端按摩椅的市场占有量并不大. 中档产品主要是采用日本原器件组装的其他国组装按摩椅产品, 虽性能和外观较日产无明显区别, 但日本品牌的按摩椅产品仍以40多年的历史积累占据高端市场. 中国生产的按摩椅主要占据中低端市场, 相较其他按摩椅, 价格优势明显, 性价比突出, 市场份额最大, 目前国产的中低档按摩椅产品是现今欧美市场最为主流的按摩椅产品. ? ? 大陆是全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一, 受益于居民收入水平提升, 对按摩保健器具特别是花费较高的按摩椅的消费观念在逐渐发生变化, 大陆地区按摩器具的市场规模在逐年上升, 至2017年已达到116亿元, 同比增长约10.5%, 大陆按摩器具市场增速快于全球增速. 中国大陆按摩器具市场规模（亿元）及增速 大陆按摩椅市场规模测算 - 数据 单位 备注 中等收入以上人口 4.8 亿 - 中等收入及以上群体人均可支配收入 50000 元 - 中等收入及以上群体家庭户数 1.55 亿户 每户按3.1人次计算 家庭购买按摩椅平均消费 7000 元 假设值 目标家庭购买比例 1.00% - 假设值 按摩椅市场规模 54 亿元 根据中国医保商会按摩保健器具分会统计，2014年按摩椅销售额占按摩器具市场的47%，预计在2016年提升到50% ?