可穿戴行业发展趋势分析.docx

可穿戴行业发展趋势分析 ? ? 一、可穿戴设备产业链发展有待完善成熟 ? ? 可穿戴技术具有蓝牙和GPS功能以及健康应用的智能手表和物联网设备正在获得市场青睐. 据健康专家乔博卡斯说法, 可穿戴设备不仅仅存在于人们的生活中, 而且它们也是人类和计算机融合的第一步. 心率和血糖监测仪等可穿戴设备越来越多地被设计用于常年使用. 随着技术变得更加高效, 智能设备变得不那么笨重, 不那么显眼, 并且更容易被接受为我们自身的自然延伸. ? ? 可穿戴技术起源于60年代, 发展缓慢, 直到2010年才发展到足以吸引主流关注和消费的地步. 尤其是2014年, 随着谷歌眼镜（GoogleGlass）和苹果手表（AppleWatch）的全球发布, 物联网（IoT）和可穿戴产业迎来了关键一年. ? ? 智能可穿戴设备行业全产业链涉及众多技术, 其发展迅速已引起全社会的广泛关注, 大量国内外IT技术领域的领先企业及中小型创新企业、创业者、投资者纷纷投入到智能可穿戴设备领域. ? ? 可穿戴设备产业链上包含了从芯片解决方案到外观设计, 再到生产组装以及应用开发等一系列流程. 硬件公司致力于可穿戴设备的开发, 容易忽略软件的叠加性和更新性;软件公司致力于可穿戴软件的开发, 却在硬件生产、渠道建设和售后服务方面有所欠缺, 导致可穿戴细分领域普遍存在的最大问题就是产业链各环节脱节, 无法形成闭环运作. ? ? 可穿戴设备产业链 ? ? 二、2019年全球及中国可穿戴行业数据可观, 可穿戴市场发展如何？ ? ? 1、可穿戴设备盈利结构：硬件制造商获得大部分收益 ? ? 2012年, GoogleGlass首次惊艳亮相, 让智能可穿戴设备的概念走入了人们的视野. 从诞生初期的引人注目, 再到默默探索发展, 智能可穿戴设备行业跌宕起伏地走过了8年, 2019年可以说这个产业彻底“爆发”. 目前智能可穿戴设备的出货量主要靠真无线耳机、智能手表和智能手环支撑 ? ? 目前可穿戴设备的大部分盈利仍保留在硬件制造商手中, 而基于智能终端产品的服务商只获得了其中很小一部分. 数据显示, 可穿戴设备75%的利润将被硬件厂商获得;其余25%的利润将被半导体厂商和各种服务厂商瓜分, 其中半导体厂商获得3%左右, 提供移动商务等服务的厂商获得18%左右, 提供数据分析和消费者服务的厂商将获得4%左右. ? ? 可穿戴设备盈利结构 ? ? 2、先看全球：2019年全球范围内共售出3.365亿台可穿戴设备, 同比增长89% ? ? 2、行业规模：二季度复工加速, 二次装修促进远期市场规模保持稳定增长 ? ?2019年全球可穿戴设备出货量达到3.365亿台. 这一增长受益于智能手表、智能手环、持续血糖监测系统(CGM)、助听器、耳机等产品形态和AR(增强现实)、VR(虚拟现实)和MR(介导现实)等时新技术的助力. ? ? 2016-2019年全球可穿戴设备出货量走势(单位：百万台) ? ? 从全球来看, 2019年前五大厂商依次为苹果、小米、三星、华为和Fitbit. 苹果2019年可穿戴设备出货量达106.5百万台, 占据31.7%的市场份额;小米全球可穿戴设备出货量达47.1百万台, 占比12.4%, 位居全球第二. ? ? 2019年全球可穿戴设备市场出货格局(单位：%) ? ? 从四季度单季度来看, 全球可穿戴设备市场在2019年第四季度增长82.3％, 创下了1.189亿台设备的新高. 它的快速增长主要是由于智能耳机销量的上涨, 占据了整个市场的55.3％. 在该季度中, 其他受欢迎的产品类别也经历了增长, 包括智能手表（同比增长15.3％）和智能手环（增长17.7％）. 智能腕戴式设备占总市场的43.8％, 低于上个假期季节的68.6％. 尽管智能腕戴式设备的份额有所下降, 但该类别本身同期却增长了16.3％. ? ? 从2019年全年来看, 全年出货量排名前五的厂商分别是苹果、小米、三星、华为、Fitbit, 总共市场份额占比达到了66.3%. 需要提到的是, 在大家传统的观念里, 无线耳机只是一种配件, 将其划入了智能穿戴领域, 并且由于苹果AirPods系列产品销量增长惊人, 所以苹果在这份统计报告中拿下了第一名. ? ? 全球TOP5可穿戴设备制造公司2019Q4销量及市场份额 ? ? 2018Q4全球可穿戴设备制造公司销量市场份额 ? ? 2019Q4全球可穿戴设备制造公司销量及市场份额 ? ? 苹果凭借其新推出的AirPods, AirPodsPro和AppleWatch以及跨越多个价位的Beats产品, 在2019年第四季度以4340万台的出货量领先市场. 小米排名第二, 出货量为1280万可穿戴设备, 其中73.3％（940万