广告调查与广告计划.pptx

;3.1 广告调查的作用和内容;广告调查的作用;广告调查的内容;广告调查的内容;广告调查的内容;3.2 广告调查的程序和方法;广告调查的基本程序;;广告调查的方法;;;3.3 广告计划的制定;广告计划的分类 时间：长期3-5年以上、中期1-3年、短期（年度）、临时 内容：调研计划、财务计划、媒体计划等 地区：国际性、全国性、区域性、地方性 商品：消费品、工业品、劳务 目标：直接（间接）行动性、告知性、劝服性、提醒性、知识性等 商品生命周期：开拓期、竞争期、维持期;广告计划书的编制;撰写广告计划书应注意的问题;3.4 广告费用预算;广告预算的内容;影响广告预算的因素;广告预算的程序;广告预算的方法;老产品广告预算策略 ;老产品的广告预算在处理具体问题时的思路 ;4．既存市场的地理位置对广告预算的影响如何?现在所选择的目标市场对广告预算的影响如何？如果用媒体，销售讯息到达目标群体要花费多少？如果改用其他方法又要花费多少？怎样更合算? 5．本产品的销售区域范围有多大？是通过配销系统去销售，还是在消费者中直接销售?它们对广告预算的影响各有多大？ 6．在计划使用的媒体中，或者计划传播的范围内，存在着什么样的干扰?杂乱程度如何？克服干扰和杂乱要增加多少预算？ ;新产品的广告预算在处理具体事项时的思路 ;4．为了使消费者对新产品发生兴趣并加以试用，采用何种推广活动?采用何种销售激励方式？ 5．该新产品上市，要达到既存产品的一般销售占有率，其所需要的相应的广告占有率应为多大？ 6.如果新产品第一年不能达成目标或遇到不可抗拒的意外损失，所负担的风险会有多大金;广告预算的分配;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Friday, July 30, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:43:4003:43:4003:437/30/2021 3:43:40 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2103:43:4003:43Jul-2130-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:43:4003:43:4003:43Friday, July 30, 2021 13、志不立，天??无可成之事。7月-217月-2103:43:4003:43:40July 30, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 七月 20213:43:40 上午03:43:407月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 213:43 上午7月-2103:43July 30, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/30 3:43:4003:43:4030 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:43:40 上午3:43 上午03:43:407月-21