广告道德规范.pptx

第7章 广告道德规范; 本章 教学目的与要求;第一节 广告道德规范概述;第一节 广告道德规范概述;第一节 广告道德法规概述;恒源祥十二生肖广告;;（二）广告道德规范的作用 1、对广告活动的调节、指引和评价作用 2、对广告规范的补充作用 3、对广告执法的参照作用 4、对社会道德的影响作用;第二节 广告活动道德规范;《广告法》第二条?广告活动道德规范是广告活动的基本道德准则。凡在中华人?民共和国境内从事广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者以及其他?参与广告活动的单位和个人，均应自觉遵守本规范。? （二）国家行政机关引导原则 第三条?县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。各级工商行政管理机关在维护广告市场秩序，查处违法广告?案件的同时，应当注重广告业职业道德建设，引导广告业树立良好风尚。??;第四条?广告行业组织应当在工商行政管理机关指导下，积极开展行?业自律，教育其成员单位自觉遵守和维护广告市场公平竞争、公平交易秩?序，促进广告业职业道德建设。? （四）诚实信用原则 第五条?广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当自觉维护消费者的合法权益，本着诚实信用的原?则，真实科学地介绍自己的产品和服务。?另外，从事各类广告出证活动的社会团体和商业调查、技术检测、标志认证等市场中介机构，其广告出证行为必须遵循诚实信用原则，出证内容必须真实、合法。;二、广告主广告活动道德规范 （一）广告主应维护消费者合法权益 第五条?广告主应当自觉维护消费者的合法权益，本着诚实信用的原?则，真实科学地介绍自己的产品和服务。? （二）广告主之间应公平合法竞争 第六条?广告主应当自觉遵守国家广告管理法律法规其他有关规定，?与其它广告主进行公平、正当的竞争，不得用不正当的方式和途径干扰、?损害他人合法的广告活动。?;;“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝” ;（三）广告主应维护公共秩序和社会良好风尚 第七条?广告主发布商业广告，应当自觉遵守和维护公共秩序和社会?良好风尚，不应以哗众取宠、故弄玄虚、低级趣味等方式，片面追求广告?的感官刺激和轰动效应，对社会造成不良影响。? ;某房地产广告;（四）广告主应积极参与公益活动 （五）广告主应根据服务质量选择广告经营者的服务 （六）广告主应合法招标 （七）广告主应抵制不正当的广告宣传 ;三、广告经营者广告活动道德规范 （一）广告经营者应运用合法恰当的艺术表现形式 第十二条?广告经营者在广告创意、设计、制作中应当依照有关广告?管理法律、法规的要求，运用恰当的艺术表现形式表达广告内容，避免怪?诞、离奇等不符合社会主义精神文明要求的广告创意。 （二）广告经营者应正确恰当使用妇女和儿童形象 第十三条??广告经营者在广告创意中使用妇女和儿童形象应当正确恰当，有利于树立?健康文明的女性形象，有利于维护未成年人的身心健康和培养儿童良好的?思想品德。;极度诡异的国外创意广告;;（三）广告经营者应抵制和反对抄袭他人作品 第十四条?广告经营者在广告创作中应当坚持创新与借?鉴相结合，继承中华民族优秀传统文化，汲取其他国家和地区广告创作经验，自觉抵制和反对抄袭他人作品的行为。 ;;;;;;让“喜临门”诧异的是，慕思公司在2010年3月在《南方都市报》、《上海航空》、《深圳航空》等全国媒体上发布的广告中，未经许可　　　　竟引用了喜临门于2007年创作的图片。 ;;（四）广告经营者应保守各广告主的商业秘密 第十五条?广告经营者为同类产品广告主同时或先后提供广告代理服务，应当保守各广告主的商业秘密，不得为自身业务发展的需要泄漏广告主的商业秘密。? （五）广告经营者应积极参与社会主义精神文明建设 第十六条?广告经营者应当注重广告在社会主义精神文明建设中的作?用，坚持商业广告创意设计中的社会主义思想文化导向，积极参与公益广?告活动，倡导正确的道德观念和社会风尚。 ;（六）广告经营者应自觉抵制不正当竞争 第十七条?广告经营者应当注重提高经营管理水平和服务质量，依靠?不断提高服务质量和商业信誉与广告主建立稳定的业务关系，自觉抵制和?纠正下列不正当竞争行为：???? （一）利用物质引诱或胁迫等不正当手段获取其他广告经营者的商业?秘密；???? （二）采用给予广告主经办人好处或竞相压价等手段争夺广告客户；???? （三）采用暗中给予媒介经办人财物等不正当手段争取有利或紧俏的?时间和版面。? ;四、广告发布者广告活动道德规范 （一）广告发布者应认真履行广告审查义务 第十八条?广告发布者发布商业广告应当考虑民族传统、群众消费习?惯以及广告受众的区别等社会因素，合理安排发布时段、版面，依照各类?广告的发布标准和社会主义精神文明建设的要求，认真履