青岛啤酒经典1903上市分享材料.pptVIP

全面提升经典1903的消费者准确认知，营造消费氛围 2、【平面品牌传播】结合新产品上市，在全省主流平面媒体齐鲁晚报及地方平面媒体进行传播，并结合春节、中秋、啤酒节等关键事件进行传播，全年覆盖48个平面媒体，累计投放140+传播，有效实现新产品上市的平面口碑传播。 经典1903品牌传播回顾 全面提升经典1903的消费者准确认知，营造消费氛围 3、【户外品牌传播】结合市场环境及媒体优势属性，在全省淄博、济南、泰安、滨州、威海5个大区投放候车厅广告176块，实现经典1903新产品上市的户外密集传播，快速实现消费认知。 全年结合市场主题事件活动，围绕新产品上市、春节、中秋、啤酒节四大事件项目，配合区域促销活动，进行针对性的换面更换，提升投放效率，刺激消费者对品牌的关注度，助力区域经典1903产品的消费拉动。 经典1903品牌传播回顾 全面提升经典1903的消费者准确认知，营造消费氛围 4、【车体品牌传播】结合市场需求，布局潍坊、淄博、烟台、济宁四地公交线路34条线路进行经典1903的流动传播。 为更好扩大经典1903的新产品上市影响力，结合车体媒体流动传播资源优势，进行择线更换画面工作，集中在市区进行流动性传播，营造经典1903新产品影响力。 经典1903品牌传播回顾 全面提升经典1903的消费者准确认知，营造消费氛围 5、【新媒体品牌互动传播】借助新媒体互动优势，全年开展经典1903品牌传播互动项目4次，实现消费者参与互动及二次传播18000+次；。 为更好让消费者体验、了解经典1903产品的精酿概念，借助春节、亚冠、啤酒节、经典1903上市一周年开展四次专项新媒体传播互动工作，有效实现消费者深度了解产品属性，夯实经典1903产品在市场上精酿地位。 经典1903品牌传播回顾 青岛啤酒官方微信 全国性媒体微信 青岛地区媒体、草根号 行业媒体微信 青岛啤酒经典1903新产品上市 分享材料 （山东） 目 录 通过细分产品，打造青岛啤酒品牌 高端、年轻、个性 10+ 理解是第一执行力！ 上市背景及策略 2015年山东省区在营销中心青岛啤酒经典1903新产品上市的策略引导下，借助新VI升级所带来的品牌和产品升级契机，全面提升青岛品牌形象，聚焦经典1903产品运作，确保全省品牌传播一致性。逐步依托经典1903将品牌核心价值转换为市场价值，夯实青岛啤酒在山东的品牌影响力，加快实现品牌年轻化； 经典1903上市，实现青岛经典系列化发展，赢得省区市场竞争主动，与主流竞品的错位竞争（大精酿概念传播），推动市场格局良性转变； 经典1903作为青岛啤酒未来的核心主打产品，定位在中高档市场，实现青岛啤酒的品牌溢价能力，促进省区量利持续性发展。 上市背景： 区域推进原则：青岛大区首批上市，2015年覆盖全省； 产品升级原则：以经典1903大瓶上市为先导，听装（330听）及小瓶同步上市； 价格政策原则：借助经典1903产品优势，梳理价格体系，实现经典、纯生有效组合； 网络匹配原则：充分发挥现有网络优势，实现快速覆盖和区域结构优化； 渠道布局原则：以餐饮渠道为先导推进，分期逐步下沉，同时KA和夜店同步适时跟进； 上市背景及策略 传播策略：配合全省经典1903上市进度，以建立新产品上市消费者正确认知为核心，聚焦资源实施线上线下整合传播，通过市场跟踪调研分析，实施大区滚动式培训，营造终端消费氛围，实现销售拉动。 传播手段：以全省媒体（齐鲁电视台、齐鲁晚报）传播为主，配合区域户外媒体支撑，创新新媒体互动； 推广手段：聚焦品牌终端化资源、借助啤酒节、体育营销事件实施传播； 上市策略： 目 录 产品标准名称： 青岛啤酒经典1903 简称： 青岛1903、经典1903、1903 产品亮点 凝聚百年经典酿酒技术 国际酿酒大师的倾力打造 全球85个国家消费者的精心品鉴 产品特色 麦香浓郁 精酿品质 新包装 行业推动 开启啤酒精酿工业化的新时代 备注：全省市场务必统一产品名称。 产品介绍 目标人群 传播语 精心慢酿 传世麦香 年龄在25-45岁，成熟理性、注重品质、经济收入中高等 懂啤酒，品质好的啤酒更符合他们的选择 基本信息 产品名字：青岛啤酒经典1903 容量：500ml瓶、330ml瓶、330ml听、500ml听 麦芽度：10度 建议零售价：8元/瓶 工厂：青岛啤酒一厂及三厂 产品介绍 低温精酿： 源自1903年，经典的“两段法低温长时间慢熟工艺” 开启啤酒行业的“大精酿时代” 新包装：青岛啤酒VI 升级的第一支产品 10度，麦香浓郁纯正 青岛啤酒经典1903采用流线形全新瓶型设计（小蛮腰），主瓶标以青啤绿为主色调，饰以精致的金色镶边，让整体形象既大方、简约，又完整体现品牌个性。 中间的品牌标识将中英文品牌名称衬以红色酒桶图形，将契合品牌形象的