营销学培训讲义之营销学基础.pptxVIP

Chapter 1; 市场营销是什么？ 请各位对这一问题 发表自己的看法;本章要求;一，市场营销的任务;1－1 当前企业所面临的挑战 ;企业战略的进化;当前中国市场的特点;当前中国市场营销的10种现象;6000万营销人员需要培训 中国有6000万营销人员，但据一项调查表明：69％的企业不知道如何制定企业总体营销战略；65％的企业不懂得制定销售政策；71％的企业老板在构建企业营销网络时，不知如何着手；61％的企业不知营销管理是何物；45％的企业不知道采取什么样的竞争策略，对竞争格局理不清；51％的企业老板对科学的市场调查认识不深；50％的企业对定位模糊，不知道自己企业的定位是什么；有超过45％的企业、对价格难以管理与控制，窜货现象严重；在媒体投放上，有58％的企业很难制定媒体投放计划，中国营销人绝大部分末接受过专业培训。 这说明了一个事实：中国企业迫切需要专业化的整合营销!中国6000万营销人员需要培训! ;中国企业在营销学习 和实践过程中 应该遵循的原则;市场营销的提供物 有哪些？;1－2 市场营销提供物;市场营销的任务 是什么？;1－3 市场营销的任务;需求分类以及营销对应;各种需求状况及其营销任务(Demand States and Marketing Tasks);4，下降需求状态(Declining demand): 营销