美国白电行业现状.docxVIP

美国白电行业现状 ? ? （一）行业现状：美国白电行业市场规模较大, 销量保持稳健增长 ? ? 美国各类家电在1960-1980年代加速普及, 1980年代以后美国家电行业已逐渐发展进入成熟期, 各类家电已基本完成普及, 家电行业整体规模巨大, 但增长并未停滞. 2018年美国居民家电产品消费支出规模达到575.77亿美元（约合人民币4030亿元）, 同比增长3.97%, 仍保持小幅稳健增长. 由于美国白电渗透率已接近饱和, 行业增长速度较为缓慢, 主要依靠产品结构升级拉动更新需求释放. ? ? 二战后美国经济的发展经历了四个阶段： 1 1946-1970年为高速增长期：1946年后美国迎来战后经济繁荣，50年代经济发展加速，美国的经济在这一阶段增长明显，社会生产力水平和物质生活水平都迅速提高。 2 1970-1983年为滞胀期：尼克松政府为了解决经济下滑从1971年开始推出积极通胀政策，导致这一阶段的美国处在高通胀、真实GDP低增长阶段，被经济学家称为滞胀期，直到1983年在里根政府治理下美国经济才走出滞胀恢复正常。 3 1984-1999年美国迎来经济复苏期：受信息及通讯革命的驱动，美国在90年代步入新经济时期，经济增速略有回升。 4 2000年至今波动增长期：进入21世纪后，美国先后经历了互联网泡沫和房地产泡沫的高涨与破灭，近年经济增速维持在2%的稳定增长水平，仍然保持全球霸主地位。 ? ? 空调行业：美国空调渗透率高, 市场需求量较大. 对比全球各国空调的普及程度, 美国和日本等发达国家空调普及时间较早, 空调渗透率甚至超过90%, 已基本完成空调产品的普及, 需求主要受更新换代拉动；墨西哥、巴西、印尼等拉美和东南亚国家经济发展水平相对落后, 空调尚处普及初期, 渗透率多数不足20%；欧洲由于此前夏季较短, 温度不高加上居民节能环保观念深入, 空调渗透率较同等经济发达程度的国家或地区相对更低. ? ? 亚洲、北美地区为空调主要销售市场. 2018年全球各地区空调需求有所区别, 亚洲北美为主要销售市场. 其中, 依托于广阔的日本及中国市场, 亚洲地区零售量占全球比重为66%；相对较为发达的北美地区空调零售量占比为14%, 位居第二；欧洲由于气候原因导致空调需求量相对较低, 占比仅为6%, 与南美持平. 美国作为发达国家空调渗透率较高 2018年全球各地区空调市场零售量占比 ? ? 空调类型：受住房结构影响, 美国中央空调占比较高. 与人口密度较大的日本、中国不同, 美国具有地广人稀的特点, 主要住宅类型为独户式住宅. 在美国家庭中, 独户式住宅占所有房屋类型的68%, 这类住房具有宽敞、高大通透的特点. 由于其层高较高, 具有足够的建筑空间用于布置风道；同时因为房型较大且房间较多, 统一安装中央空调相比每个房间单独安装分体式空调要更具性价比, 因此在美国, 家用小型中央空调所占比重相当大. 数据显示, 美国全部家庭中安装中央空调的比例为64.4%, 安装个体式空调的比例为27.2%, 而不安装空调设备的家庭比例仅为13.0%（注：部分家庭可能安装两种不同类型空调, 故比例总数不等于100%）. 美国房屋类型占比 美国各类空调安装比例 ? ? 除中央空调外, 窗式、便携式空调也大受欢迎. 美国人力成本高昂, 中央空调或亚洲流行的分体式空调需要工人安装, 大幅增加了空调的购置成本2019年1月, 美国主要品牌的12匹（2.5吨）中央空调平均安装费是空调价格的1.75倍, 可见空调的人工安装成本极高. 除人力成本高昂之外, 美国公寓多为出租房, 大多数美国房东要求房子保持原状, 安装需要打洞的柜机或挂壁式空调需要申请, 也增加了产品的使用门槛. 窗式、便携式空调等类型空调更适合公寓, 窗式空调可以直接卡放在窗户上, 具有性价比高, 安装方便的特点, 因此在美国除中央空调以外, 窗式、便携式空调也大受欢迎. 2018年美国中央空调龙头品牌价格 ? ? 冰洗行业：市场规模稳定, 产品升级带动销量小幅增长. 当前美国冰洗行业规模较大且保持小幅增长, 2018年美国洗衣机、冰箱销量分别为1049万台、1198万台, 同比增长分别为3.96%、5.00%. 除2007年-2009年由于金融危机行业销量下滑较为明显以外, 此后行业同比增速保持稳定小幅增长态势. 可以看出, 冰洗行业在美国市场规模大致相当, 由于保有量已趋近饱和, 行业增长速度较为缓慢, 主要依靠产品结构升级拉动更新需求释放. 美国洗衣机销量规模（单位：百万台） 美国冰箱销量规模（单位：百万台） ? ? （二）行业格局：白电行业集中度较低, 本土品牌优势明显 ? ? 1、行业集中度较中国更低, 本土品牌占据主要份额 ? ? 美国白电行业市场集中度