新媒体运营的策划案.pdf

. 一份新媒体运营的策划案到底长啥 样？ 对，就是那种感觉！ 自从接触到新媒体领域以来， 便对文案和策划近似疯狂的热爱。 以至于除了白天 工作、晚上写作，其余的大部分时间就是混各种新媒体圈儿。 最近在网上认识了某家公司的媒体部副主编， 和他聊的甚是畅快。 因为他对内容 创作的涉猎真的很深入， 跟他交流的几次， 确实也帮助了我， 尤其更加深入的了 解自己在内容创作的不足之处。 可能是他看我刚入行不久， 想着给我出了一道运营题， 顺便让我出一份关于针对 他们公司的微信运营策划方案。 一来，检验检验我的策划水平； .. . 二来，看能不能给他带去一些好的建议，取长补短。 当然，我也很乐意接受这样的邀请，于他于己都有很大的帮助。 首先，当我们开始做一份微信运营方案之前，一定要先了解清楚两个问题： 1、产品定位：公司是做什么的？业务范围是什么？ 2 、用户群体：产品覆盖的用户群体有哪些？使用产品服务的客户有哪些？ 他们公司是做旅游及大住宿业的。 目前的业务领域涵盖了资讯信息中心、 品牌推 广中心、产业大数据研究和应用中心。 目前他们的新媒体覆盖人数也有 20 万+的用户数了，用户目前涵盖酒店、客栈 民宿、长租短租公寓业态经营决策者、 经理人、 业主、旅游服务机构、 新产品 (技 术 )供应商和投资者等。 大概公司和行业背景是这样的，当时我是如何开始策划的呢？ 我是从三个维度开始对整个微信运营开始切入的： 一、扩大影响力； 二、提升内容运营质量； 三、增加粉丝流量； .. . 共 5 个小点 一、如何扩大平台的影响力呢？ 1、加入联盟进行品牌宣传： 目前有 2 种联盟：一是综合性联盟，二是行业类联盟。 综合性联盟： 微媒体联盟、 WeMedi 自媒体联盟、速途网联盟等。 行业类联盟： 旅游自媒体联盟、酒店自媒体联盟等 目前按照我们的用户数量，刚好可以满足条件。 2 、自建联盟： 我们可以自建旅游住宿业的媒体联盟； 3 、与品牌公寓、酒店进行线下活动作为主、协办方； .. . 4 、公司内部领导每个月参加 2-3 次的线下行业交流会，进行个人与公司的媒体 传播； 5 、同时进行多渠道内容分发。 自媒体平台： 搜狐自媒体、网易、一点资讯、大鱼号、简书、百度百家等 自媒体社区： 知乎、豆瓣、果壳网等 行业或媒体网站： 公寓类、酒店类、旅游类、住宿类、房产类行业或媒体网站。 共 3 个小点 二、如何提升内容运营的整体质量呢？ 因微信作为新媒体渠道本身就是 去中心化 的。结合目前内容规划。 首先： .. . 公司产品渠道须有自己的粉丝互动渠道： 可以直接利用现有的微信订阅号进行互动。 其次： 1、自动回复：加入数字或关键词； 以公众号后台回复数字或关键词， 推送资讯报告、 研究报告、 创客心得等图文的 方式。 2 、菜单栏： 第 1 个菜单： 需建立创客排名，进行年度评比，目的是增加商家活跃度。 第 2 个菜单： 《研究报告》需去掉。与另一订阅号提供的内容有所重复。可替换 成《欢迎投稿》，邀请商家踊跃投稿。 第 3 个菜单：加入旅游大住宿行业专家一对一免费与付费解答专栏。 可以起名为 《专家一对一》 3 、保证文章内容的原创率达到 60%