伊利杯酸奶广告创意北京市场研究报告 .pptxVIP

委托单位：伊利集团液态奶事业部 提交单位：华南国际市场研究有限公司北京分公司 报告日期：2001年2月15日;报告摘要;总体而言，酸牛奶的三个创意因迎合了消费者的需求，均不同程度的获得了不同组与会者的好评。双歧菌酸牛奶的三个创意中，创意5双重营养篇和创意6好喝又健康篇获得了中等程度的评价和接受程度。而各组对创意4的评价都非常低。 创意1 营养篇：各组与会者对创意的评价和接受程度都很高。（酸牛奶） 创意以通俗易懂的文字，切合消费者对营养的实际需求，符合伊利“健康”、“营养”的品牌形象等因素，赢得了很高的评价和接受程度。特别是大学生组。 （年轻上班组未测该创意） 创意2 美丽篇：各组与会者对创意的评价和接受程度比较高。 （酸牛奶） 创意的主题“美味又美丽”对多数与会者很有吸引力，特别是中年妈妈组。 创意中一些带有医学色彩的术语，如：“调节内分泌”，“促进新陈代谢”等对与会者理解和接受创意有负面影响，如：年轻上班组对创意的接受程度较低，当去掉创意中的这些医学术语后，与会者对创意及产品的评价及接受程度明显提高。这些术语和“美丽”连在一起感觉不自然。（三组均测试了该创意） 创意3 轻松篇：中年妈妈组对创意的评价及接受程度非常高，但年轻上班组对创意的评价和接受程度不高。 （ 酸牛奶） 创意的文字自然，流畅，通俗易懂，主题 “随心所欲的轻松自在”迎合了中年妈妈组多数与会者和个别年轻上班组与会者