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价格策略与管理（定价目标；定价策略）成本定价策略市场定价策略成本 ＋ 利润 ＝ 售价售价 － 成本 ＝ 利润产品之定价方法与策略选择定价目标(1)维持生存（Survival）(2)最大当期利润（Maximum current profit)(3)最大当期收入（Maximum current revenue）(4)最大销售成长（Maximum sales growth）(5)最大市场吸脂（Maximum market skimming)(6)领先的产品品质（Product-quality）订价的目的(1)利润：即订价不可低于其投资报酬的最低水准。(2)竞争：即订价不可太高，以避免竞争厂商产生诱因进而扩充生产能量。(3)市场占有率：即订价尽可能低于主要竞争厂商以扩大市场占有率。订价的目的企业的订价目的如下：(1)长期利润的最大化。(2)短期利润的最大化。(3)销售量的成长。(4)市场的稳定性。(5)价格领袖的维持。(6)排除潜在竞争者的进入市场。(7)加速边际厂商的退出市场。订价的目的企业的订价目的如下：(8)避免政府或社会团体的干涉。(9)保持通路厂商的忠诚度与进货支持。(10)提升企业的形象与地位。(11)让最终消费者认为合理。(12)创造顾客的兴趣与刺激。(13)帮助其他产品项目的促销效果。(14)加速产品的周转率。厂商的成本结构(1)固定成本对变动成本的比例。(2)厂商可能达到