旅游市场营销(第五章).pptxVIP

第五章 旅游产品策略;;学习目标;第一节 旅游产品概述;什么是产品？;;;;;;一、产品、旅游产品的概念;产品 Product ;;根据产品的耐用性和有形性分类 消费品的分类;根据产品的耐用性和有形性分类;;消费品的分类;;产品、服务和体验;体验（香港迪士尼公园）;星巴克的体验;;美国质量学会;第二节 旅游产品生命周期策略 ;2、产品生命周期阶段划分;;;产品生命周期各阶段的营销策略;; 特点是销售增长率高、市场占有率低、 出现利润 营销策略强调“好” ; 特点是市场占有率高、销售增长率低、利润大、成本少 营销策略强调“占” 改变市场战略 改变营销组合策略; 特点是销售量急剧下降、利润减少 营销策略强调“转” 收割策略 撤退策略;第三节 旅游新产品开发策略 ;２、种类： 全新产品：应用新技术、新材料等制成的前所未有的产品； 换代产品：应用新技术、新材料对原有产品的工作原理和性能进行革新的产品； 改进新产品：对现有产品的品质、款式、包装等作一定改进的新产品； 仿制新产品：模仿市场上已有的但对本企业是新的产品。;;第四节 旅游产品品牌策略 ; ; ;麦当劳的CEO曾说过：; ; ;;;产品组合的深度 ;;二、优化产品组合的分析;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Monday, March 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:07:1400:07:1400:073/8/2021 12:07:14 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2100:07:1400:07Mar-2108-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:07:1400:07:1400:07Monday, March 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2100:07:1400:07:14March 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 三月 202112:07:14 上午00:07:143月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 2112:07 上午3月-2100:07March 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/8 0:07:1400:07:1408 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:07:14 上午12:07 上午00:07:143月-21