护肤品广告效果评估报告.pptxVIP

专为 定制;本项目的研究成果专属世通华纳移动广告传媒有限公司所有。 新生代公司拥有本项目的问卷设计、分析方法、报告格式的技术版权。;;中国传媒广告市场潜力巨大，2007年全国广告总收入达147亿美元。与发达国家相比，我国的广告市场仍然有很大的发展空间。作为传媒“新贵”的新媒体的市场份额在进一步扩大，根据研究预计，2008年中国液晶广告市场的规模将有可能会达到340亿元。 户外广告所蕴藏的巨大商机使得整个市场异常活跃，五花八门的新媒体仿佛一夜之间涌入了生活的每一个角落，在机场、医院、酒店、卖场等各个细分领域，开始出现领军企业。 移动电视在众多新媒体形式中无疑是表现出色的，它的发展是技术创新与渠道创新的共同产物，具备了技术创新和革命带来的媒体发展的趋势。移动电视的传播优势非常明显，在一定的时间和封闭的空间内，受众的覆盖率接近100%，是目前位置信息到达率最高的传播模式。 世通华纳公司于2003年在厦门成立，创立了成功的移动传媒的经营模式。作为目前中国最大的公交移动电视传媒集团，其运营模式主要是以公交车为载体,通过与各地广电部门、公交运营机构和其他公交移动电视代理机构的合作，构建中国城市的新型视听媒体数字移动电视，并大大延伸电视媒体在时间和空间上对受众的覆盖范围，拓展了电视媒体的社会及经济利益空间。经《2007中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》和《中国车载移动电视综合实力研究报告》一致评定，世通华纳综合实力名列榜首，已经成为当之无愧的移动传媒的霸主。 北京新生代市场监测机构于2010年4月9日-4月10日对世通华纳公交移动电视的“强生舒澈”广告的投放情况进行专项调查，对其广告效果进行评估。;调研目的;调研内容;调研方法;阅读说明;;本次调研受访者根据性别配比1：1进行抽样，男性比例为50.5%女性比例为49.5%，。 调查数据显示，受众多为未婚人士；受众年龄分布在18-29岁之间，平均年龄为24.5岁；大专以上的学历占调查人数的84.9%。;受众职业特征;受众经济特征;;;品牌-强生舒澈隐形眼镜 人物-年轻人/乐队 字幕/声音-一天1块钱 字幕/声音-好柔软 画??-盒装强生舒澈隐形眼镜，一天1块钱 画面-女生戴上隐形眼镜舒适、惊喜 画面-女生与乐队成员尽情表演 字幕/声音-对不起，我的眼镜 画面-一位女生框架眼镜松动影响了继续打鼓 产品-隐形眼镜 字幕/声音-戴得舒适 字幕/声音-试试强生舒澈吧 字幕/声音-适合初戴者 字幕/声音-免费体验进行中 画面-乐队在练习 画面-水流凝聚成柔软水润的隐形眼镜 画面-放在指尖的隐形眼镜晶莹柔软 字幕/声音-背景音乐 产品外观-白色的盒装 字幕/声音-水润柔软的专业材质Etafilcon A 画面-男生向女生推荐强生舒澈隐形眼镜 字幕/声音-戴起来会不舒服吗 字幕/声音-打开感受一下 画面-强生舒澈搜索页面 字幕/声音-强生舒澈舒适戴 字幕/声音-隐形眼镜能帮你;广告内容理解情况;广告认同性;广告认知程度;品牌及产品认知情况;品牌选择与使用情况;品牌预购情况;;广告影响力—品牌影响力;广告影响力受众体验、购买倾向;广告影响力评价;影响受众购买隐形眼镜的因素;附：移动电视接触情况;;29;30;31;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Sunday, March 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:51:1823:51:1823:513/7/2021 11:51:18 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2123:51:1823:51Mar-2107-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:51:1823:51:1823:51Sunday, March 7, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2123:51:1823:51:18March 7, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07 三月 202111:51:18 下午23:51:183月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 2111:51 下午3月-2123:51March 7, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/7 23:51:1823:51:1807 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:51:18 下午11:51 下午23:51:183月-21