某楼盘总体规划传播方案.pptxVIP

檀 宫总体规划传播方案;目录;项目背景;项目背景;项目背景;项目分析;项目分析;项目分析;项目分析;项目分析;项目分析;项目分析;项目分析;项目分析;项目分析;项目分析;国际著名别墅群 纽约长岛 洛杉矶ORANGBCOUNTY的比弗利山 长滩LAGNABEACH NEP ORT－BEACH 西雅图华盛顿湖 日本东京湾 悉尼玫瑰湾 香港浅水湾;国内别墅群;项目分析;檀宫5000万元的单幢售价，使目标消费群体非常狭窄并且明确。 依据传播内容，精心选择媒体，精耕细作，形成系列报道。 以报纸、杂志为主，电视为辅助，结合??络等其他媒介，确保全方位、多角度地进行宣传。 以报纸从经济现象等宏观的新闻角度引出檀宫作为先导，引发讨论，建立社会知名度，继之以杂志进行从微观处进行深度报道，对目标客户进行覆盖。 根据时间进程，配合檀宫的工程进度，安排系列宣传中的重点。 围绕财富、生活方式、房产、时尚等主题，设计和制造媒体新闻点。;特别策划 风水宝地 邀请来自台湾、香港、东南亚以及大陆的四大顶级风水师来檀宫做评估。 销售回报 以高额佣金作为回报，邀请顶级销售人员加盟，组建销售团队。 拍卖 与房产拍卖公司合作，将样板房通过现场和网上拍卖的方式进行销售，制造轰动效应。 100万看房预约 支付100万押金，提供头等舱机票，房车接送，专家陪同看房。;特别策划 首届中美房地产高峰会 时间：2003年6月 地点：美国纽约 美国《商业周刊》亚洲精英论坛 时间：2003年6月 地点：上海 2003《福布斯》全球CEO峰会 时间：2003年9月 地点：上海;媒体宣传分为两个主线 人、经济现象 宏观经济现象、民营企业发展 富豪阶层兴起和全新的生活方式 房产消费趋势和别墅的消费需求 檀宫 风水宝地 Private Resort注释及设计理念 世界著名设计机构及设计师;人、经济现象 从市场经济的最大受益者——中国民营企业家谈起，结合刚刚发布的“福布斯”和“新财富”富人榜，民营经济的蓬勃发展，新富豪阶层的出现和兴起，从经济的角度引发对处于金字塔尖上的顶级别墅的消费群体的讨论，并延伸到他们的生活方式和别墅消费需求。;顶级别墅——檀宫 世界著名别墅群巡礼 檀宫的价值所在 世界级著名设计事务所WATG在建筑业界的地位 首席设计师 John Copper和个人风采及代表作品 FFE设计理念（风格、情调、细节等） 檀宫的国际运作引入;报纸 香港 经济日报、南华早报、星岛日报 台湾 中国时报、联合报 日本 朝日新闻 韩国 朝鲜日报 东南亚 Singapore Strait Times, Asia Wall Street Journal 美国 NY Times, International Herald Tribune, Wall Street Journal;杂志 香港 亚洲周刊、远东经济评论 台湾 商业周刊 东南亚 Asia Wall Street Journal 美国 Forbes, Fortune, Business Week;经济观察报 全国发行的大型经济类周报，全彩色印刷，32版。 特色在于充分表现新兴的、行动能力强的价值观和生活态度，即理性、建设性；有选择的信息；独到视角的专栏；富有冲击力的图片和制作讲究的整体设计。 读者群体：《经济观察报》以中国社会拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来的实力阶层为读者对象 发行频率：周报，每周一出版 发行量： 栏目：;经济观察报 全国发行的大型经济类周报，全彩色印刷，32版。 特色在于充分表现新兴的、行动能力强的价值观和生活态度，即理性、建设性；有选择的信息；独到视角的专栏；富有冲击力的图片和制作讲究的整体设计。 读者群体：《经济观察报》以中国社会拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来的实力阶层为读者对象 发行频率：周报，每周一出版 发行量： 栏目：;经济观察报 全国发行的大型经济类周报，全彩色印刷，32版。 特色在于充分表现新兴的、行动能力强的价值观和生活态度，即理性、建设性；有选择的信息；独到视角的专栏；富有冲击力的图片和制作讲究的整体设计。 读者群体：《经济观察报》以中国社会拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来的实力阶层为读者对象 发行频率：周报，每周一出版;21世纪经济报道——新闻创造价值 《21世纪经济报道》是南方日报报业集团在新世纪推出的大型财经类周报，2001年1月1日正式面向全国发行。对开32版。 以分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目的，立足于国际运行的经济法规，及时有效地反映世界经济格局及变化，跟踪报道中国企业界的动态与发展。是中国商业报纸的领导者 栏目《21世纪经济报道》设立“综合新闻”、“21世纪产经”、“21世纪IT”、“21世纪财经”、“21世纪管理”、“2