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市场营销学复习思考题参考答案 市场学概述 市场营销学的基本概念。 （1）Marketing：被人译为“市场营销”、“市场学”、“市场营销学”。市场与市场学不同。（P1） （2）市场营销：科特勒认为：市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。 市场营销的概念可以分别从宏观与微观两个角度去认识。 （3）宏观市场营销：是以整个社会经济系统为出发点和基础来研究市场营销，重点在于产品和服务如何能最为经济地从生产领域进入消费领域，使供求达到平衡和资源合理分配。 （4）微观市场营销：是以个别企业为出发点和基础，重点是企业如何有效利用资源，生产出产品和服务，并通过市场活动，实现同消费者的交换和企业的经济利益。（P2）有的营销专家把它归纳为6R模式(6个适当)：Right Time\ Right Place\ Right Price\ Right Pattern\ Right Product\ Right Customer 。 市场营销学形成和发展经历了哪些阶段？ 20世纪初，商品经济有了高度发展，市场营销学从美国经济学中分离出来，逐渐成为一门独立的学科，它经历了初创时期、应用时期、变革时期、发展时期四个阶段。 （1）初创时期：（20世纪初到20年代末）在大学课堂上开始讲授市场营销学. 这一时期的特点是：研究