24个品牌的抖音运营案例解析.pdfVIP

2009 年你错过了微博大 V 红利， 2013 年又错过了公众号， 2018 抖音红 人，不能再错过！最近抖音可是话题不断，疑似分享链接被微博、微信封杀， 成假货的橱窗，昨天又说抖音可链接至淘宝，赛杨幂成最新带货好手，或成为 抖商（抖音 + 电商）。 今天我们从以下 4 个方面，来聊一下我们做为乙方，如何带各位甲方爸爸玩转 抖音。 1. 抖音是什么？ 2. 抖音主要用户是谁？ 3. 如何玩转抖音？ 4. 官方运维亮点技巧？ ? 抖音是什么？ 抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人 15 秒音乐短视频社区，用 户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄 15 秒的音乐短视频，形成手机原生配乐 作品。抖音有别于美拍、秒拍等传统摄像机录制的横屏短视频，他与快手从形 式上都为坚屏的手机原生短视频，做垂直音乐的 UGC 短视频。 ? 抖音主要用户是谁？ 抖音的目标用户可以分为三类 : 网红型用户 # 内容生产者 抖音前期招募了 300 人左右的网红种子用户，进行统一培训视频内容创作， 并吸引有强烈自我表达意愿的网红参与，他们对音乐和创意视频制作、剪辑有 着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。这个类似于台湾培养网 红的模式，创作者每天只要生产内容，有专业的经纪团队进行平台维护和推 广。 追随型用户 # 内容次生产者 这类用户欣赏那网红型达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视 频，所以他们需要在平台寻找他们心中的 Star ，追随他们，向他们学习，参与 抖音的挑战话题。 浏览型用户 # 内容消费者 这就是我们大部分吃瓜群众，主要是内容的消费和分享者，上平台只是想寻 找、看看精彩的作品，丰富自己的碎片时间，与朋友有社交话题可聊。这类用 户可以为平台带来大部分的 DAU （Daily Active User 日活跃用户数量），并 且也是前两种类型用户的广大群众基础。 ? 如何玩转抖音？ 其实是了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个：推荐和附近。抖音的 推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞 率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以， 就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰 减了或者评级不高，就会减少推荐。 翻译成人话，抖音现在的运维机制，是可以一周拍 2-3 条为佳，然后对每一条 进行精细化的运维推广，保持一定时间内的热度。类似于海底捞结合线下活 动，拉动流量容易形成爆款内容，我们下文会详细说道。 ? 官方运维亮点技巧？ 目前入住抖音平台的蓝 V 并不是太多，我们按内容运营的规划来分类，有固 定主播出镜账号，以运营部的日常段子账号，与抖音平台合作的快闪号，还有 搬运品牌内容和制作技巧性的账号，我做了大概的收集汇总。 人格化账号：快看漫画、联想、奥迪 产品运营段子号：支付宝、网易严选、美团网、口碑、网易云课堂、网易云音 乐、小米手机 战役合作快闪号： Airbnb 、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈 尔滨啤酒、马蜂窝、携程旅行 品牌功能技巧号： adidas neo 、 大众点评、英雄联盟 人格化账号 其中最高产的是联想品牌，也是目前最有规划的账号，截止至 3 月 28 日， 共发布了 348 个作品，平均在 3,000 赞左右，固定女生出镜，以趣味的方式 展现联想的各类产品，但趣味的段子并不好笑。 快看漫画，以 2 个漫画人物做为主角，将情情爱爱精心的制作成短视频发布， 这个是要值得大家学习的