银行网上银行暨品牌网络互动推广方案.ppt

银行网上银行暨品牌网络互动推广方案 银行网上银行暨品牌网络互动推广方案 1 活动目的 2 活动背景 3 活动形式及策略 4 媒介计划及排期 5 广告创意形式 6效果监测 7预算 让大众关注了解＃＃银行,普及＃＃银行的品牌理念及产品特色，为＃＃银行网上银行产品的上线及推广造势. 让客户自发参入互动,进而与＃＃银行发生关系 通过网上的征名,扩大＃＃银行网上银行的名字的记忆点.树立＃＃银行网上银行在广大消费者心中的形象 活动目的： 活动背景分析: 一,＃＃银行的优势 在创建阶段就建立起良好的公司治理结构；轻装前进，有利提升发展速度 没有呆坏帐的包袱， 在信息化建设方面有成功经验可以借鉴,具有跨越式发展的优势, 政策导向,政府扶持 …… 二,＃＃银行的劣势 成立时间短,普通大众对＃＃银行的品牌认知度不足 金融体制的放开,竞争显得更加激烈. 媒体环境比过去更加杂噪. 产品同质化严重. …… 三,竟品分析 延续“您身边的银 行”之定位。大规 模的线上广告的 传播(2006年网银 线上推广费用 1000多万)；既有 客户优势，积极 鼓励现有用户的 使用；安全战略 的实施，赠送“U 盾”等活动； 以特色业务作为突破口——其网上银行的公积金业务对特定人群有较高的吸引力。 主打优势业务——对公及外汇业务；服务全面，安全方便。缺点是推广和网站页面都显得混乱, 记忆点不足。 网银作为拓展市 场的利器；不断 开发，倡导网银 体验；品牌个性 的明确,全员参 与营销,推广形 象立体,适合时 尚的城市年轻人 1998.8 1997.7 2001.9 1999.8 1998.3 ?近来刚升级，推广力度加大,大规模的网上推广,得到好评;但,其固有的品牌形象,显得服务不够专业，安全性尚可 上线时间 营销简析 调查数据显示，目前招商银行的“一网通”认知度最高，参加调研的网民中有58.5%知道这个品牌，其次是工商银行的“金融@家”认知度达到55.7%，然后是建设银行43.4%和工商银行“理财e站通”42.5%，另外网民对农业银行的“金e顺”也有不错的认知度。 工行和招行的网银价值深得受众的认可； 中小（新兴）银行较为重视网银品牌的建设； 地方品牌尚未大规模投入网银建设。 四,2005年度银行行业网络投放分析 网络推广已凸显其优势,投放费用不断增长；推广方式已具备策略性； 媒介选择偏重门户； 行业垂直网站覆盖面窄； 重视新业务和卡类产品的推广； 六,产品现状分析:万事具备,只欠东方? 五,目标群体分析: 中国互联网已进入一个快速发展期。 网民人数、上网计算机数分别达到了12300万人、5450万台， 活动形式及策略 上线前 造势 上线买点 推广 相关功能 推广 持续营销 为产品的上线及推广造势.巧妙地让客户自发参入互动,进而更好的关注＃＃银行及相关产品.形成媒体的暴光率 为何要征名? 名正言顺啊! 当然,即使最终不采用任何新的名字 也不影响此次活动 “网上银行”只是一行业通用名,而“＃＃”是行名 “＃＃网上银行”只能算是个”大名”,必须有一可以 延展的产品名,为未来的推广做好有利条件 工行 农行 招行 交行 建行 …… 活动主题: ＃＃银行网上银行即将登场 有奖面向社会征网银产品名及广告语 共同参与——＃＃银行网上银行上线进行时 （有奖征集网银名称及广告语） 活动日期：2007年1月30日---- 2月10日 征集方式：北方网首页广告通栏. 新浪网财经频道征集专区、和讯网征集专区 搜狐网财经频道征集专区、网易财经频道专区、 ＃＃银行网站征集专区等奖项设置：大奖2名，奖品：香港新春八日游(或价值5000RMB奖品) 优秀奖10名，奖品：价值500RMB精美奖品一份 最佳互动参与奖1000名,奖品：价值80RMB精美礼物一份 奖项公布： 中奖者的姓名和手机尾号将在2月11日起在＃＃银行网站、北方网、 新浪网等网站公布. 媒介计划及排期 网银广告 第一步 网银活动 第二步 网银体验 第三步 网银注册 第四步 传递 3 A3 B3 C3 D3 参与 2 A2 B2 C2 D2 回应 1 A1 B1 C1 D1 单点到多点 消费者参与的程度 LOW HIGH VALUE FOCUS 线上线下的互动 带动＃＃网银知名度和注册量 ＃＃网银媒介投放策略指导模型 我们需要在媒介投放策略方面进行两步走： 一、告知媒介策略： 1 辐射全国的大众媒体+专业的财经媒体 2 能够影响天津本地的互动媒体 二、活动媒介策略 1 积极让本地居