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PAGE PAGE # 传媒基础知识有哪些 能为信息的传播提供平台的就可以称为传媒， 那么你对传媒了解 多少呢？以下是由 整理关于传媒基础知识的内容，，希望大家喜欢！ 1、【媒体】指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台， 能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体， 至于媒体的内容，应该 根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新， 确保 其可行性、适宜性和有效性。 2、【媒体两层含义】一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、 处理、传递信息的实体。 3、【媒体类别】报纸、广播、电视、互联网、杂志、手机、直邮。 4、【传统四大媒体】报纸、杂志、广播、电视，止匕外，还应有户 外媒体，如路牌灯箱的广告位等。 5、【媒体划分-先后顺序】报纸刊物为第一媒体、广播为第二媒 体、电视为第三媒体、互联网为第四媒体、移动网络为第五媒体。 4、 5统称新媒体。 6、【媒体划分-形式】①平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、 光电类等;②电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视） 等;③网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。 7、【媒体七项功能】监测社会环境、协调社会关系、传承文化、 提供娱乐、教育市民大众、传递信息、引导群众价值观。 8、【受众】指信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播 的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集 合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。 9、【刊例】是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。 我们通俗的可以理解为：刊载在媒体（电视、广播、报纸、杂志、网 络媒体、户外媒体）上的广告的例子。 10、【广告】为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开 而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 11、【目标受众】也称目标顾客、目标群体或目标客群，指营销 或者传播针对的接受人群。 12、【收视率】指某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占 总目标人群的比重，以百分比表示。 13、【媒体价值指数】针对媒体的受众、广告报价、收视率、覆 盖率等进行媒体评估的一个标准。 14、【传播】指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是 传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会 之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的 总称。 15、【传播构成要素】一是基本要素：信源、信宿、信息、媒介、 信道、反馈；二是隐含要素：时空环境、心理因素、文化背景和信息 质量。 16、【传播价值】①人们彼此关怀，共享世界的方式：意义和情 感的构成;②确证自我的方式：生存坐标，路标；③社会调节的方式： 观察，守望，决策，社会运行的保障。 17、【刊物】定期或不定期的出版物，一般名称固定，按顺序编号, 装订成册。 18、【报刊】报纸和期刊的总称， 19、【报纸】是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的 印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功 能。 20、【报纸分类】①出刊期间：日报、周报、双周报等：②出刊时 间：日报、晨报、早报、晚报；③政治立场：左报、右报；④收费与否： 收费、免费；⑤媒体形态：印刷报章、网上版报章、电子报、电子手 帐版报章;⑥侧重内容：教育报、军事报、学生报、学术报、财经报、 农业报、旅游报等。 21、【报纸组织】①编辑：负责编排每段新闻摆放的位置及拟定 标题，审阅内文，甚至调配记者工作：②记者：采访，拍摄，撰稿：③ 校对：审查错别字：④印刷及发行。 22、【优点/缺点】①无时间限制；②可传阅；③无论聪明愚笨都可 吸收讯息；④网版报纸传阅力更强。 ㈠受截稿及出版因素影响，不能 提供最新资讯以及即时更正讯息；㈡纸张过多带来携带及传阅的不便； ㈢图文震撼力和感染力比较低。 23、【开张】全张报纸面积的大小。分对开报、四开报 （小报）。 24、【版面】指各类稿件在报纸各版平面上的布局整体，报纸常 为四个版到八个版，也有超过八版的。第一版为“要闻报” ，其重要 性居各版之冠淇他版为“分工版”（如“地方版”、“副刊版”、“国际 版”等），无分主次。 25、【版位】版面的地位，表示这些地位受读者重视的程度如何。 根据文字排列的走向，人们的视觉生理，以及读报的习惯等因素，通 常上比下重要，左比右重要（直排报纸则右比左重要）。 26、【版心】版面除四周白边以外的可排文字或图片的地方，即 版面的容量。 27、【报头】报纸第一版上放报名的地方，通常放在版面上端 （横 排报纸的报头除报名外，报头地位还刊登报纸创刊日期、总期数、当 日报纸版面数和出版日期，有的还注明，它是某一组织的机关报等。 28、【报眼】报名旁边的一小块版面。通常刊登一些单独的、比 较重要的文字稿和图片稿，也有刊登当日报纸的内容提要、天气预报 和日历表等