中国路演车市场调研报告.docx

1 1 / 1  第一部分 中国路演车市场概况 路演车组织运作 、 媒体地位 四、 路演车主要特性 , 、 发展历程 — 市场规模 第三部分 国内路演车市场需求分析 四、 应用范围 、 国内整体经济形式影响 五、 发展趋势 、 电子行业应用现状分析 汽车行业应用现状分析 第二部分 中国路演车现状分析 四、 快消行业应用现状分析 、 路演车设备组成 、 路演车主要功能 第四部分 路演车优势分析 自身具备五大优势 二、 全面优于传统路演 三、 媒体千人成本最低 第五部分中国路演车媒体市场前景分析 一、 企业预期收益评价 二、 市场发展前景分析 第一部分中国路演车市场概况 - 媒体地位 目前中国主流品牌推广通路有：电视广告、户外媒体、公交广告、楼宇媒体、平面广告、网络媒体、展 览展厅等。 按照落地方式又可以分为三大类： （一） 线上媒体：CCTV、各地卫视、电台、报纸杂志、分众传媒、新闻发布会、启动仪式、航空、公交、火 车等媒体； （二） 网络媒体：门户网站、BBS、博客、微博、官网、视频网站等； （三）线下终端宣传：门店陈列、终端促销、公关路演宣传、商场路演等; 近年来随着密集狂轰滥炸式的宣传推广，各种信息纷繁复杂，导致很多企业广告赞助商的宣传效果不明, 广告记忆率和转化率也远低于预想效果。电视和纸质媒体主流的广告渠道投放成本大、周期长，时段由电视 台和纸媒安排、受众范围小。而