涂料品牌营销策划方案.docVIP

立友家涂料品牌营销策划方案 一、 涂料行业状况： 涂料的竞争在不断加剧.?早期进入屮国的立邦、多乐士在全国影响较大??位 居涂料行业前列??在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上都对国内厂商 构成威胁。而华润、嘉宝莉、大宝、美涂士、秀珀、展辰、中华制漆等近几年都 冇很大的发展计划…冇的已开始付诸行动…如华润提出“5年赶超立邦”…并巨 资邀请奥美从事品牌整合与形彖推广;大宝要建成“中国最大的涂料生产基地”?? 口标是年销量100亿元；嘉宝莉投入巨资用于央视广告宣传..并掀起颇具声势的 “挑战洋品牌”公关活动等??当之无愧地成为行业“意见领袖”；美涂士则立下 了 “三年追赶华润”的二次创业誓言??并频频与国际国内4A广告公司接触以谋 超越；秀珀要建成“屮国地坪漆王国” ??并许诺多个优惠条件吸引大批高精尖人 才；鸿昌和星冠则打出T専士后流动站”和“纳米技术研发中心”技术牌……中 国涂料企业在未来1-3年里的竞争将更加白热化。 通过目前建筑涂料市场主要品牌的分析??涂料真止进入一个文化为主导的 时代…纯粹的以价格为导向的目标群体定位法则将而临考验和升级??迎来了一 个在价格定位法基础的升级版本??文化和消费理念定位法??根据不同消费者的 消费习惯、生活文化、个人个性等来制定产品的口标消费群体和品牌定位。 同质化和同构化的市场竞争已经成为涂料业界最为普遍的现象??如何在同 质化的市场竞争屮做出自己独有的特色??与其它品牌和产品区分开来??形成差 异性的定位策略？也是本次策划的关键所在。 立友家漆作为一个全新的品牌.?如何迅速建立起立友家漆的营销网络和打 造全新的品牌形象？木策划将通过全面、详细的市场分析及根据公司11 身的实际 情况??规划立乐漆的品牌定位。 二、 立友家漆品牌形象分析 我们是谁？ 随着人们生活水平的不断提高…人们对涂料产品不再满足于其基本的使用 要求??在关注产甜的功能的基础上??甚至开始注重品牌文化及品牌带来的体验。 涂料已非仅仅满足于单纯的物质功能??而是能体现身份、实现品位、改善人 居享受的生活所在。所以??品牌形彖塑造好了??品牌的个性和魅力就自然彰显出 来..容易与其他品牌区分开来并得到客户的认同。从目前情况看..立友家漆还没 有形成真正的品牌.?但要创建自己的涂料品牌不是一件很难的事??因为立友家 漆冇丰富的企业资源和现存的关系网络??这对于品牌的传播和产品营销都冇利。 立是什么？ ?立［设置?制定?存在?流传］ 君子以立不易方。国之形成元素..家之存在永续根木..如同一个拥有源头活水 的大河??浩浩荡荡??生生不息…… 建设和谐社会、实现和谐发展是我们的梦想和追求。寄托了世界各国人民共 创美好家园??和美生活、同享文明成果??携手共创未來的崇高理想；现代人向往 口由、乐观的大性?.生活充满激情与创意..热爱生命..享受生活的赋予及对未來 的美好憧憬。深刻反映了立友家品牌“绿色、科技、人文”三大核心理念..体现 了所蕴含的和谐的价值观。 ?友［品行?品质、信念］ 友,深遂、永恒，整个空间世界和包容万彖，宇宙的浩瀚、山河的壮丽内在 的高度决定远瞻的气度，一种独特的态度，眼光独到而乂卓尔不群，一种与众不 同的生活方式，一种追求自由的主张…… ?家［回家。老家。安家］ 家，代表至高无上的信念??立友界、友家缘，貝有仁者气质和天下万 物的情操。超越一切的勇气??对品质的执着、对成功与胜利的不懈梦想。闪耀着 自由、身份、地位和实现自我的光芒??感受并传递独特的生活态度和奢华理念。 “德行天下”..是人类自古以来对人与自然??人与人和谐关系的理想与追求。 品牌释义： 立友家漆这个看似尊荣富贵的品牌名称.?实则寓意深远。以这样精深而又通 俗的哲学理念注入到一个涂料品牌之中??作为品牌的核心竞争力。 这样…消费者在购买立乐漆的时候??他所获得的更是情感、身份、荣耀和归 宿感的支持。那就是立友家漆的经营和哲学的经营所昭示的结果。 立友家不仅仅是一个建筑装饰品牌.?它绝不停留在仅仅满足消费者需求的 层次??它追求是在消费者心R中成为追求口由…体验创新和乐趣??享受价值的 彖征；它述是生活的追求、是身份的体现；是成功的见证、是精神的享受！ 立友家不仅仅是一个建筑装饰品牌.?它述是一种品位和态度、i种优越与尊 贵；是当代独一无二的观念文化.?一种不可替代的时代自由…… 由此.?我们把立友家品牌从物质层而捉升到精神层而??实现了更高层次的 升华。 三、立友家漆的詁牌写真： 1、背景形象：来口和谐社会追求口由绿色的品牌 立东漆出身和谐社会追求自由绿色??是现代人在为了时刻牢记中国梦，不断 发展屮国梦和自由环保，与生俱来的吋代烙印及文化底蕴..浑身上下自然流露的 品位感与魅力。是一个充满原始生命张力??梦想的现代精神图腾??具冇现