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研究报告2015年内容创业白皮书营销群 研究报告2015年内容创业白皮书营销群 PAGE / NUMPAGES 研究报告2015年内容创业白皮书营销群 研究报告 2015 年内容创业白皮书营销群 从门户到搜寻再到交际网络，现在互联网骨骼未然完好，衣食住行的需求都能够借助光纤省却奔走劳累。在四肢解放此后，脑筋与心灵的充足成为原住民更急迫的渴求。 在过去的 2015 年，鉴于各大挪动互联网平台的内容创业者先是在粉丝群中声名鹊起，后被资本发现，此中的佼佼者走向台前，在聚光灯下接受掌声。一个以优良内容连接起供需链条的新兴商业模式逐渐露出水平。互联网的地平线上一个新的潮头正在升起。 新榜在 2015 年连续关注这个内容大时代，于年终启动了内容创业白皮书项目。两个月的时间里，新榜走访调研了头条 号、一点资讯、每日快报、喜马拉雅 FM 、蜻蜓 FM 、优酷土豆、秒拍等十余家平台，采访了创新工场、经纬创投、高樟 资本、合鲸资本等资本方的资深投资人，以及数十位一线的 内容创业者。同时，新榜采集了 1312 份创业者检盘问卷， 联合新榜大数据，达成此内容创业白皮书。清华大学新闻与 流传学院新媒体研究中心为本次报告的学术指导，彭兰教授 为报告的特邀顾问。 内容春潮 生产力工具下放： 基础设备完美 ,互联网与智好手机全面浸透社会生活 5 年以前， 2000 元的小米手机初代公布， 5 年后的今日，中 国智好手机的均匀价钱仅有 1100 元。智能设备正在以空前 便宜的价钱、强盛的性能浸透人们的生活，现在手机网民的 数目已占整体网民的 88.9% 。 硬件设备高速发展快速普及的同时，挪动互联基础设备也在 不停完美发展，高速挪动网络的广覆盖与高及性，挪动数据 价钱的不停降落都为信息流传创建了极其有利的条件，内容 生产与花费的门槛变得空前低。 陪伴着生产工具的下放与基础设备完美，以微博、微信、今 日头条等为代表的应用层，经过商业模式的演进以及平台规 则的发展完美，成为内容生态的重要支撑。 受众迁徙：用户花费需求开释，带动细分垂直的内容生产在内容生产体现大解放的状态下，花费层面的市场也日趋成熟。据美国市场调研公司 eMarketer 统计，中国受众每天在数字媒体上的花费市场时长超出传统媒体的总和，均匀在报纸上仅能逗留 10 分钟。 受众不单肯花时间，还肯花费。近两年来，各种平台开通了付费、欣赏功能，也逐渐培育起了用户为自己喜欢的作品付费阅读、打赏阅读的习惯。而且，受众在对海量、丰沛内容的汲取中，开始挑选出更为细分颗粒的维度。新榜数据平台 中，用户对民众号内容标明的标签中， 出现了“解密”“植物”“暴 雪”“风格”“瑜伽”等更为精确的分类方式。 媒介改革 : 流传构造巨变，创作者从职业垄断到专业生产新媒体的盛行、传统媒体的衰败，让内容的生产不再为机构和媒体所绝对垄断。鉴于交际关系和精确散发的流传方式改变了内容生产的方式，使得在大众流传时代，本来错位甚至割裂的生产——需求关系获取改良。愈来愈多的职业媒体人从系统内跳出，成为细分领域的写作者；也有愈来愈多其余行业可是具备某一专长的人，成为职业的创作者。 生产者获取解放，更多优良的细分内容与用户的长尾需求之间达到了高效的般配。内容的生产开始从职业垄断向专业生产回归，内容也开始从单调走向多元。 流量分派：挪动互联网转发与认同逻辑下，内容成为新的流量中枢 挪动交互信息媒介天然有着很强的交际流传属性，头部地点的重点在于能否获取自然人的转发与认同，而非过去的重点词与竞价排名的逻辑。优良内容附带在交际关系或垂直属性能够获取大批的点击与流传，使得其自己成为流量分派的新中枢。 创客时代 各个平台创业者数目井喷 依据平台公然数据，当前在各大图文、音频、视频平台上， 内容创业者的数目体现井喷之势， 堪称花团锦簇、 百花怒放。据新榜检盘问卷统计， 当前有 33% 的创业者走在了双介质创业的路上，甚至有 9% 的创业者试水三种介质同时创作。 内容创业者背景多元，草根与达人同场竞技 检查显示，人群组成上，男性依旧是主力，占到创业者总量 的 3/4 ，拥有本科以上学历的达到 64.2% ，年青高知男性依 然是内容创业的主力。创业者的背景也特别多元，散布在各个年纪段，有行业经验者和无行业经验者同场竞技。 内容创业者霸屏，上榜数目远超专业媒体 在新榜公布的年度中国微信 500 强报告中， 数据显示内容创业者已成霸屏趋向。 500 强中有 88% 的民众号属于创业者，远超政务机构和专业媒体。 2015 年整年推送图文 95 万篇，共获取 967 亿阅读， 4.6 亿点赞。 平台共生 创业者正在取代平台肩负获取流量、吸引用户的功能 吸引用户的归根结底是内容，用户只会追着内容跑，对平台自己丝毫没有任何黏性。而关于平台方，版权内容成本甚高且多半同质性严重，