第5章消费者行为偏好与约束、选择与需求.pptx

第5章 消费者行为偏好与约束，选择与需求;本章内容提要;一、偏好; 对效用的理解——《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;对效用的理解——《钻石和木碗》;2.两种效用理论;3.基数效用论－（1）总效用TU与边际效用MU;（2）总效用TU与边际效用MU的关系;（3）边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）;（4）货币的边际效用;（1）消费者偏好 序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。;无差异曲线 ：用来表示X1??X2两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。;X2商品衣服;（3）无差异曲线的特征;（4）边际替代率 MRSMarginal Rate of Substitution of Commodities ;商品边际替代率递减规律;边际替代率与边际效用的关系;(5)无差异曲线的特例——MRS不递减;（ii）完全互补。;二、约束－预算线 消费可能线 budget line;2.预算线方程;3.预算线的移动;（3）预算线的旋转。;1.基数效用论的消费者均衡;;两种商品均衡条件的解释;需求曲线向右下方倾斜解释;2、序数效用论消费者均衡的条件;如果U与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度,;3）消费者均衡的条件;四、需求－价格和收入变化对消费者均衡的影响;2.消费者需求曲线 ;3.收入—消费曲线;4.恩格尔曲线;恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品;5、替代效应和收入效应 ;2）正常物品的替代效应和收入效应;正常物品的替代效应和收入效应;3）一般低档物品的替代效应和收入效应;4）吉芬物品的替代效应和收入效应;不同商品的价格变化与替代和收入效应 ;五、应用;六、不确定性uncertainty和风险risk ;2.彩票的不确定性 Lottery;3.彩票的期望值效用——无风险的;4.彩票的期望效用函数——有风险的;5.风险态度;风险爱好者的效用函数 Risk lover ;风险中立者的效用函数;6.保险 Insurance ;消费者支付的保险金额等于财产的期望损失;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Monday, March 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:08:5402:08:5402:083/8/2021 2:08:54 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2102:08:5402:08Mar-2108-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:08:5402:08:5402:08Monday, March 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2102:08:5402:08:54March 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 三月 20212:08:54 上午02:08:543月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 212:08 上午3月-2102:08March 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/8 2:08:5402:08:5408 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:08:54 上午2:08 上午02:08:543月-21