机械设计学第八章机械产品的商品化设计.pptx

第八章 机械产品的商品化设计第一节 产品的市场竞争力和商品化设计为市场而生产的产品就是商品。商品应是为满足人们需求而设计生产的具有一定用途的物质和非物质形态服务的总合、它应包括三方面的内容 产品实体—即提供给消费者的效用和利益。 产品形式—产品质量、品种、花色、款式、规格及商品包装等。 产品延伸—产品附加部分如维修、咨询服务、交货安排等。 所以，一个仅在技术上成功的产品不一定在市场上能获得成功，一个产品只有在市场竞争中获得成功，才能给企业和社会以真正的效益。一、企业的商品化总体战略它包括销售，经营和设计三个方面。销售：销售方面要做好市场调查、广告宣传和售后服务。经营：经营方面要提高产品的制造质量，树立良好的企业信誉，以保持质量上的优势，为产品竞争做出有力的质量保证；设计：设计是为了提高产品的品质和降低产品的成本。要努力建立产品的“差异性”特质。二、产品竞争力三要素：1、功能原理设计：具备产品功能原理的新颖性，这是竞争力的核心要素；2、实用化设计：具备产品技术性能的先进性，优良的技术性能是产品竞争力的基础要素；3、具备产品竞争力的心理要素，提高产品的吸引力，迎合顾客心理。功能原理设计和实用化设计己在前面阐述，本章就第三个要素即作为进入市场前的最后加工的商品化设计问题进行讨论。 为使机械产品设计适应商品竞争，设计中必须重视采取商品化设计措施。这些措施主要是要注重外观设计，降低产品成本，提高适用性和缩短设计周期等。 全面而优良的商品化设计，将使产品在市场上充满活力。以适用，美观，价廉的市场风格而形成强大的吸引力。这正是设计工作者在市场经营机制中为竞争的优势而设计所追求的目标。第二节 机械产品的艺术造型 ——商品化设计措施之一艺术造型设计：来自工业设计(Industrial Design，简称ID)范畴。就是运用科技，经济文化艺术等知识和手段给工业产品创意性的“包装”，给予工业产品的功能以特定的艺术表现，创造有实用价值的产品的立体形象并使之富有美感的效果。一、机械产品造型设计的概念机械产品造型设计：以机械产品为主要对象，着重对于造型有关的功能、结构、材料、工艺、美学基础、宜人性（指产品的功能特点适宜人操作使用的程度）以及市场关系等诸多方面进行综合的创造性设计活动。 造型设计是产品设计的重要内容之一，对其价值有着直接的作用；通过艺术造型．将工程技术问题和形态的艺术表现融为一体，追求产品在外型设计、表面材料的选择和工艺以及色彩格调等方面均达到适用、经济、美观的外观质量。二、造型设计的基本原则实用、经济、美观是造型设计的三项基本原则。它是根据造型设计的规律总结出来的科学原则。实用、经济、美观三者的结合与统一，是设计工作的内涵，又是矛盾的统一这一普遍法则在设计工作上的体现。三者互相关联，相互制约，三个原则缺一不可。其基本关系应该是：在实用的前提下，讲究美观，实用与美观必须以经济因素为制约条件。“实用”：总的要求是指造型设计必须有良好的使用功能。表现为产品性能达到高效率，方便，安全，易保养，人机协调等特点，以满足人民生活或生产实际应用。“经济”：即用价值工程理论指导产品造型，使材料和工艺恰如其分地运用，构成产品的“经济”品质。对产品按标准化、系列化、通用化的要求进行设计。“美观”：即造型美，是产品整体各种美感的综合体现。美观既包括匠意的美(造型、纹饰、色彩)，也包括材料的美和加工制作工艺的美。注重当代人的审美思潮，强调审美的积极作用。以健康清新的形与色助人向上．使之产生高尚的情操。三、造型设计的要素 机械产品造型设计，是运用艺术的形式和手段去发挥和体现产品的功能特点及其科学性和先进性。它是现代科学技术与艺术有机结合的产物。(一)功能基础这里指的功能是产品特定的技术功能，功能将决定产品形体的整体布局和外型轮廓。造型要充分体现功能的科学性，使用的合理性及具有易于制造，易于修理的特点。 (二) 物质技术基础（即：物质物质技术基础技术条件）是实现产品功能的保证。机械产品的物质技术基础主要指的是结构、材料、工艺、配件的选择。生产过程的管理以及采用合理的经济性制约条件等。(三)艺术形象机械产品除具有供人们使用的功能条件外，还要求审美性。使产品的形象具有优美的形态，给人以美的享受。因此，当机械产品在进行造型设计的时候，必须做到在实现功能的前提下，在选用材料、配件、工艺等物质技术条件的同时，充分地运用美学原则和艺术处理手法，塑造出具有时代特征的优美产品形象。功能基础、物质技术基础及艺术形象，三个要素有机结合在一起：1）功能基础体现了产品的实用性，是造型设计的主要因素，它起着主导性和决定性作用；2）物质技术基础体现了产品的技术性，是实现功能的基础；3）艺术形象则体现了产品的艺术性。造型设计只是手段。若单纯强调功能，忽视艺术形象探讨，则不能满足人们对产品的