媒体企划专用名辞（PPT31）(3).pptxVIP

媒体企划专用名辞;;;家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比 个人开机率 (PUT 或 People Using TV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比;家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比;;总收视点;到达率;到达率 (Reach);接触频次;总收视点、到达率与接触频率的关??;例子 某广告运动的总收视点 = 400，这可以代表： 1.＝80％的成人有机会看过广告5次 2.＝75％的成人有机会看过广告5.3次 3.＝50％的成人有机会看过广告8次;总收视点与到达率的关系;相关概念;有效接触频次 及 有效到达率 的定义;每收视点成本;;;千人成本;发行量 (Circulation);阅读率 (Readership);传阅率 (Pass Along Rate);覆盖率 (Coverage);组成 (Profile 或 Composition);;;媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice) 指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计