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一次成功的事件营销中央电视台2002年世界杯广告营销个案分析 ;一、观众的关注度和喜好决定体育赛事的商业价值;体育频道应拥有的赛事转播权分四类： 世界杯足球赛、夏季奥运会 中国队参加的其他大型运动会，包括全国运动会、亚运会、世界杯足球预选赛、中国队有优势的国际比赛和洲际比赛 有较高观赏程度的国内外比赛，包括欧洲足球五大联赛和美国NBA篮球联赛，世界四大网球公开赛，国内甲A足球联赛，全国篮球联赛、排球联赛 国内外的其他重要赛事。 ;观众感兴趣的大型赛事 ;观众感兴趣的日常足球赛事 ;二、充分利用有利的国情，获取赛事转播权;对专业电视频道来说，市场竞争力的核心是拥有内容、品牌和网络。 ;完全的市场化下，媒介通过市场竞争获得媒介资源； 非完全市场化下，媒介需要垄断地位甚至政治特权或妥协获得独特的资源。 ;由于政府的干预，中央电视台于2003年3月14日与国际足协签订了世界杯转播权的购买协议。 ;三、以市场需求设计媒介产品 ;观众对世界杯足球赛的收视意愿调查结果： 超过2/3（67%）的观众平时收看足球比赛节目 ； 87.4％的人知道将在韩国和日本举办世界杯足球赛，93.6％的观众知道中国队是首次参加世界杯足球赛； 88.8%的观众平时主要通过中央电视台收看世界级和全国性的体育赛事； 超过90%的观众表示将会收看今年的世界杯足球赛； ; ; ;营销者对2002年世界杯的认知： 第一次在全球人口最多的亚洲举办； 第一次由两个国家共同举办； 新千年的第一届世界杯； 对中国观众来说，这是一届近距离，几乎无时差的世界杯； 由于中国队的出线，世界杯赛引起了国人极大的关注 ; 世界杯赛不是单一的体育赛事，而是牵动亿万人心扉的事件，观看世界杯赛不是少数球迷的事情，而是大多数人的话题、时尚和情调，是人们的精神享受。 对企业来说，世界杯是一个难得的营销机会，是推出新品牌的良机，也是通过这一关注率很高的事件提高品牌的形象，拉开与竞争对手差距的良机。 ;世界杯节目不应局限于5月31日到6月30日一个月的赛期，而应更长的影响和辐射中央电视台的节目； 世界杯的报道和转播，不应局限在一个???道，而包括中央电视台一套节目等多频道的整体报道； 中央电视台的世界杯节目不仅是直播赛事，而包括新闻、专题节目、娱乐节目、赛事录象、节目包装和预告等一系列与世界杯有关的节目。 ;四、产品设计和价格策略的双赢;追求高覆盖，凸显中央电视台的整体传播优势。 延长世界杯节目，充分利用世界杯的资源。 立体化传播，制作体育“大片”。 ;在广告产品设计上，确定产品符合客户需要，开发设计特殊形式，保证客户的广告效果，实行广告产品的差异化设计。 ;四、产品设计和价格策略的双赢;四、产品设计和价格策略的双赢;四、产品设计和价格策略的双赢;四、产品设计和价格策略的双赢;世界杯广告收入5.93亿，创CCTV单项收入之最；成就了海王牛初乳、京瓷手机、中国移动等一批客户;总结：;谢 谢！;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:11:5709:11:5709:118/2/2021 9:11:57 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。8月-2109:11:5709:11Aug-2102-Aug-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。09:11:5709:11:5709:11Monday, August 2, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。8月-218月-2109:11:5709:11:57August 2, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。02 八月 20219:11:57 上午09:11:578月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。八月 219:11 上午8月-2109:11August 2, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/8/2 9:11:5709:11:5702 August 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。9:11:57 上午9:11 上午09:11:578月-21