南京精装房市场分析报告.pptxVIP

;目录;;;;;;;;;;;;;;;;;;消费者为何不购买精装修房;;;;南京房产市场概述;;;万科品牌在南京房地产市场属于强势品牌，消费者对其印象深刻 提示前与提示后的认知比率都比较高;;从定量的结果来看，更进一步验证了万科品牌在消费者心目中具备大品牌的特征 表现在信誉好/值得信赖、实力强劲、质量服务好、具有领先性;房地产开发商品牌效力—区域差异;总体来说，万科的品牌价值最高。但是在建邺区，各品牌间差异不大;总体而言，万科是消费者购买考虑最主要的房地产开发商 而且多数意向购买的消费者对万科的熟悉度也是最高;万科在南京的知名度较高，其中绝大多数被访者在自发情况下会提及万科;;定量的结果更进一步验证了在消费者心目中,万科是一个实力强劲、品位高的大品牌;;南京房产市场概述;;;;;;;;;;;;消费者对“精装修房”的购买意向;;;精装修房溢价;多数南京消费者都知道提供精装修房的房地产商，而万科在其中居首位;;;;;消费者对于精装房的需求概述;精装房需求——消费群（定性）;;;;南京房产市场概述;;;概念测试主要发现;;;;;南京房产市场概述;购房者人群划分——主要目标类型;购房者人群划分——生活态度;;可否分开几个人群？？？;消费者表现为高学历、高收入，职员和管理人员较多;;;;;价格是购房者最重视的因素，而开商发与购买区域是购房者其次重视的因素 其中建邺区受其地理位置的限制，消费者更