产品策略培训课件(66页).ppt

（3）目标与相应措施： A 导入期销售额迅速起飞---推销、广告、促销 B 成长期销售额快速增长---保质量、广告、促销 C 成熟期产品渗透最大化---B+更新产品设计、广告 D 尽可能维持一定水平的销售额---扩展分销、广告 5. 意见领袖的主要作用 媒体 流向 意见领袖 ：是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。由他们将信 ??息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。 新产品 意见领袖 追随者 告知他人（追随者）有关新产品的信息 提供建议以减轻别人的购买风险 向购买者提供积极的反馈可证实其决策 小结 产品生命周期的概念？P176 新产品采用过程的涵义？P184 新产品扩散的涵义？P187 意见领袖的涵义？P190 产品生命周期各阶段的营销策略？P177-180 新产品开发过程的主要阶段？P180 新产品采用过程的主要阶段？P184-186 新产品扩散与采用的区别？P187 新产品采用者的主要类型？P187-188 新产品扩散过程管理的对策？P189 意见领袖的主要作用？P190 名词 Thank you for your download, this article is file information for Word format, and you can edit the modi