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广告版式应用研究提 出 问 题1、版式的概念是什么？广告版式的概念是什么？构成要素有哪些？2、广告版式的目的是什么？3、广告版式遵循的原则是什么？4、广告版式应遵循的规律有哪些？具体的设计方法有哪些？5、广告版式如何在平面广告中具体应用的？6、探索在“定位理论”下广告版式的应用趋势。目 录第一部分第二部分第三部分广告版式的理论概述广告版式在平面广告中的应用研究“定位理论”下的广告版式探索第四部分第五部分课程研究成果参考文献第一部分广告版式的理论概述1、版式的概念是什么？广告版式的概念是什么？构成要素有哪些？版式：　所谓版式设计，就是在版面上有限的平面“面积”内，根据主题内容要求，运用所掌握的美学知识，设计出美观实用的版面。广告版式：　广告版式设计，即根据广告主题需要将有限的文字、照片、示意图、绘画图形、线条、色块、标语等有机地排列与组合，运用美学知识编排设计，使其成为可读性强而新颖的信息体，达到传达产品信息的目的。　广告版式设计，既是一种关于编排的学问，也是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。构成要素：1、图形要素 图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。2、文字要素 文字在版面设计中占重要地位，其在画面上的位置处理直接影响构图。3、色彩要素　有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力。4、其他要素　随着电子屏的大量应用，图像、视频、动画等元素也成为广告版式设计的构成要素之一。2、广告版式的目的是什么？广告版式设计的目的，是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理，以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于消费者的诱导力量。 有力而正确的传达方向能抓住消费者的注意力，使其在消费者心理上留下良好的印象和深刻记忆。归纳为以下几方面：1、将构成要素作有效果的配置，以便引人注目2、考虑图形及文字的大小，使之易看易懂3、画面要具有统一感，成为美的构成广告版式遵循的原则是什么？版式设计，要根据版式本身的功能性要求，依照原则办事，最根本的原则概括如下：1、简明直观，生动感人，在编排中视觉元素是直观具体的2、简明易读，讲求空白，在编排中突出诉求重点3、主次分明，突出主题，在编排中重视视觉引导广告版式应遵循的规律有哪些？具体的的设计方法有哪些？运用视觉流程规律，引导画面信息的安排：　目光的起点是最容易注意的位置，是广告编排设计的重点，如果没有迅速地引起消费者的注意，就势必被淹没在各种信息的海洋里，达不到信息传达的目的。　人的阅读习惯是从画面的左上角开始，目光向右再向下移动，大致呈“Z” 字形方向。一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；一水平线会引导视线向左右的视觉流动；斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；矩形的视线流动是向四方发射的；圆形的视线流动是辐射状的；三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动；画面中有规律的线条、色彩变化、图形、乃至人的动作产生的一种指向、引导的作用。广告版式的具体设计方法：（一）标准版式标准式是最基本的编排类型。各种构成元素的编排顺序自上而下为图片、标题、说明文和标志。这种编排有非常强的稳定感。在视觉流程中，读者的视线是自上而下有顺序的流动，消费者的视觉感受自然而舒适。（二）标题式版式标题式编排的特点是要强调标题，以标题来吸引消费者。根据人习惯自上而下的视觉流程，标题被放在版面的上方，往下是图片、说明文与标志图形。（三）轴线式版式轴线式是在版面中有显性的或隐性的轴线，版面各要素按照轴线做对称或均衡排列。在视觉流程中用到了对称式视觉流程。（四）斜置式版式这种版式是指在构图时将广告版面上的全部要素或主要要素在方向上作适当的调整。相对于其他版式而言是一种强有力而且最具有动感的构图。视线也会随着视觉元素的倾斜而自由的流动。（五）几何图形式版式在设计广告时，我们常常在版面中利用几何图形来活跃和丰富版面。（六）全图版式这种版式的特点是整张图充斥整个版面。在图片的适当位置嵌入标题、说明文和标志图形。全图型是一种具有现代感的构图形式。这种编排的重点在于表现广告的意境，广告带给人的丰富的想象空间。（十）指示式版式即用图形或标题指示出广告的重点，引导读者的目光，从而使该处形成广告的焦点。此种构图类型，重点突出明确，适合小而精致的图或文字成为中心。（十一）虚白式版式即在广告版面中留有大面积空白，从而使视觉中心极度集中。源于中国画中的计白守黑，通过黑白，虚实的对比，最大程度的强调了画面的视觉中心。（十二）分割式版式版面被分割成很多小的板块每个板块，中放置相互关联又相对独立的视觉要素。在视觉流程中运用到了重视觉流程，起到了强调主体，丰富画面的作用，非常具有韵律感和节奏感。第二部分广告版式在平面广告中的应用研究广告