广州某西塔整合营销推广方案.pptxVIP

所有整合传播活动皆是360°围绕西塔的品牌核心价值[广告宣传推广] [网络推广] 开放的、有活力的、永不停息的、快节奏的[公关新闻炒作] [推广宣传活动]西塔整合传播整体规划预热期：2009年3-10月持续推广期：2010年1-3月 宣传高潮期：11月——12月目的：市场宣传教育，为上市作准备传播内容：多元资源的洽谈/ 新闻公关炒作西塔网站新体验地产中介教育(提供精致楼书)目的：提高知名度传播内容：上市预告上市告知开幕式、主题式公关宣传关係营销（高端客户）网络宣传目的：持续提高知名度，增加互動性,提升好感度活动内容：跨年倒数烟花汇演目的：持续提升美誉度与好感度,增加品牌粘性传播内容：持续宣传广告/活动/公关/网络针对西塔不同分功能項目大型事件营销上市推广整体规划预热期：09年3-10月持续推广期：2010年1-3月宣传高潮期：11月——12月预热期——市场教育期（扩大招商动作）目的：市场教育阶段传播内容：多元资源的洽谈/新闻公关炒作西塔网站新体验写字楼招租：针对地产中介公司1 扩大招商期品牌选择精致化，创造高端形象目的：强化整体资源，多元化生活配套（餐饮、娱乐、购物、交通、教育）方式:建议多元化的异业结盟银行信用卡私人银行/理财中心 国际书店( )影院（3D）电信旗舰店(中国移动）国外知名百货旗舰店(西武)国际超市 异国个性化餐厅免税店国际学校计程车专区1 扩大招商期西塔网站体验目的：让消费者能预先在网络上体验西塔中提供各项的服务，增加互動性。方式：利用3D动态效果，全方位体验，网站导游式介绍建筑各层用途及范例.....1 扩大招商期地产中介精致招商礼盒目的：呈現西塔高端形象方式:针对地产中介公司，赠送精致招商礼盒如:精美的楼书 內含影象光盘+西塔施华洛士奇水晶紀念品上市推广整体规划预热期：09年3-10月持续推广期：2010年1-3月宣传高潮期：11月——12月上市开幕期-提高知名度传播内容（初上市即密集推广）上市预告 ()上市告知（开幕式、主题式）网络宣传公关软文宣传 关系营销 （高端客户-信用卡/全球通）活动宣传 活动内容开幕式:藉由明星效应,举办时尚派对，揭开序幕开幕期间:大型跨年12月烟火表演，庆贺节日,体验活动高潮藉由麦肯优势媒体全球性的媒体策划及购买能力达成!于主要国家的国际机场进行包装、于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型包楼，引领“西塔”的全球定位于主要国家的国际机场进行包装、于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型包楼，引领“西塔”的全球定位图为杜拜案例于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型写字楼射灯投射宣告“西塔”面世图为法兰克福案例于主要国家重点城市的著名景点进行大型流动宣告“西塔”在迎接各国生意伙伴图为德国案例于主要国家重点城市的重点地铁要站全面包装，建立 “西塔”对国际伙伴的欢迎图为国泰香港案例运用关注性高的跳出框框形式，才能真正把 “西塔”推广给高端核心人群，并彰显形象以中国本土为例，有常规的面向管理人员的平媒.....但我们为客户打高端人群并非仅仅采用市面上一般的平媒，而是深入了解市场，找到“窄而精”的载体！以中国本土为例，公司决策者在作出行动前，务必与把握财政命脉之重员商讨，因此“财政大臣”是不可忽略的人群，打动他们也就实现了50%成功！打通全球财政大臣相关文章专题研究网络广播在线广告会议专题活动结合新颖的购买执行手法，让“西塔”更突出图为国泰香港案例结合新颖的购买执行手法，让“西塔”更突出图为国泰香港案例结合新颖的购买执行手法，让“西塔”更突出图为香港报纸外包套案例利用互联网进行全球推广2 大力提高知名度“ ”联名信用卡目的：透过联名發卡形式,提升知名度方式：与知名银行发行时尚购物联名信用卡，建议与交通或汇丰主攻时下高端潮流的消费者2 大力提高知名度开幕明星效应目的：提高知名度，吸引国內外媒体报道方式： 1.闭幕前晚，举办“开幕时尚派对”，邀请政商名流、时尚名人；以时尚顶级模特儿103人精彩走秀揭开序幕 2. 邀请名人出席参加开幕剪彩仪式,如:吴彦祖乔治克鲁尼.....2 大力提高知名度跨年烟火汇演（倒数活动）目的：成为全市人民的焦点，吸引大批媒体竞相报道方式：跨年举办一场吸引全市的跨年烟火汇演，璀璨的“水晶塔”耀眼于广州夜空上市推广整体规划预热期：09年3-10月持续推广期：2010年1-3月上市高潮期：09年11月——12月持续推广期：持续提升品牌好感度及美誉度方 式：针对不同分功能项目推出广告及活动 定期创造新话题，维持一定声量写字楼：与名车举办概念车展——或商场：明星效应：參与推广活动与世界名牌合作举办走活动酒店式公寓：免费提供公寓场地,供外國商會举办各自国家的节日庆祝活动会议中心：世界級拍卖会、义卖活动针对外商协会的推广，免费提供会议场地，召开欧侨商会3 定期创造