从耐克看中国运动服饰的品牌塑造与推广.pptxVIP

从耐克看中国运动服饰的品牌塑造与推广Viewing the mould and popularization of  Chinese sports dress brand from NIKE ; “拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。” ——拉里·赖特 （美国营销专家）;品牌是企业通过行销和广告等手段在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品内在质量和外在特征的综合反映，代表了企业对消费者的承诺。 “它是一种品位、一种格调、一种理念、一种灵魂，它既包括精神的底蕴，又是一种文化的继承，它是一张流动的名片，向消费者昭示着产品或服务的一种保证。” （引自苏勇、 陈小平著《品牌通鉴》第313页） ;研究意义： 随着经济全球化发展和中国加入WTO，以“耐克”、“阿迪达斯”为首的国外运动服饰强势品牌纷纷进入中国市场，给我国运动服饰的发展带来很大的压力，打造中国强势运动服饰品牌已迫在眉睫。然而国内对运动服饰品牌发展道路的探索仍然非常的少，目前也还没有得出一些有很大借鉴意义的结论，这和我国运动服饰发展状况是很不相符的。; 研究内容： 本文在分析中国运动服饰品牌现状的基础上，选取了运动服饰品牌经营非常成功的国际一流品牌——“耐克”作为参考，分析其品牌塑造与推广的特点及成功之处，其中重点分析了广告在耐克品牌策略中的成功运用；然后结合中国运动服饰品牌现状，提出一些针对我国运动服饰行业品牌发展的建议。 ;本论文主要包括三大部分： 一、中国运动服饰品牌现状 二、耐克品牌策略分析、比较及启示 三、中国运动服饰品牌塑造与推广的建议 ; （一） 优势 （二） 劣势 ;; 三、中国运动服饰品牌塑造与推广建议 ;结束语;谢谢！;（一）中国运动服饰品牌的发展前景;（二）具体建议;（一）优 势;品牌意识薄弱 品牌定位模糊，缺乏差异性 3. 缺乏品牌个性，不能赋予品牌以独特的文化 4. 缺乏与消费者的沟通 5. 质量不过硬，研发能力不够 6. 缺乏广告宣传意识或者广告运用不合理 7. 传??手段单一，缺乏整合营销传播观念 ;（一）品牌形象识别 ;（二）品牌定位 ;（三）品牌推广 ;（四）品牌延伸 ;（1）善于选择合适的广告主角  耐克广告中的广告主角主分为两类：;（2）广告诉求点独特，突出品牌个性;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Tuesday, March 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:26:4300:26:4300:263/23/2021 12:26:43 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2100:26:4300:26Mar-2123-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。00:26:4300:26:4300:26Tuesday, March 23, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2100:26:4300:26:43March 23, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。23 三月 202112:26:43 上午00:26:433月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 2112:26 上午3月-2100:26March 23, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/23 0:26:4300:26:4323 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。12:26:43 上午12:26 上午00:26:433月-21