媒介组合策略投放分析.pptxVIP

;全 案 导 读;媒 介 目 标;媒介目标人群分析（A）;媒介目标人群分析（B）;我们要捕获的“鱼类”;目标人群媒介接触情况（A）;目标人群媒介接触情况（B）;目标人群媒介接触情况（C）; 针对全兴大曲新品全国范围内的上市推广，现重点列 出全国13个重点省市级 白酒高消费地区电视、报刊收视阅 读情况。从而有效确定该地区即定目标消费群体的接触产 品信息的渠道，作为媒介选择的重要依据 详见附件（共32P）;小结;竞争品牌媒介投放分析;2000年电视广告投放地区排名;2001年1-9月份电视广告投放地???排名;2000年电视广告投放前十位;2001年1-9月份电视广告投放前十位;2000年报刊广告投放前十位;2001年1-9月份报刊广告投放前十位;2000年白酒类广告投放月度走势;2001年1-9白酒类广告投放月度走势;2000年各竞品广告投放媒体分布;2001年1-9月各竞品广告投放媒体分布;目前全兴大曲酒媒介策略分析;全兴大曲很少采用平面媒体和高端媒体，广告路线与品牌定位不相匹配。不易形成品牌的张力和持久力。;媒介投放行程预设：产品上市—国庆、元旦—春节为产品热销期间，同时亦应作为广告投放的高峰期，间隔期间则做为广告延续期间，以较低密度高覆盖性媒介投放为主;媒介组合策略：媒介选择电视、报纸为主，配合户外、杂志等媒体相成立体广告效果。同时软性文章也应做为一大辅助媒体广泛