广告策划与创意课件.pptxVIP

广告策划与创意; 第一章?????? 现代广告概述;???;第一节  广告的概念;（一）?? 美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：;（二）???美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：;（三）?美国《现代经济词典》中对广告的解释为：;（四）?? 美国广告主协会对广告的定义是：;广告的基本特性：; 广义广告和狭义广告;广义广告和狭义广告;二、??广告的要素：;二、??广告的要素：;三、广告传播的特性;三、广告传播的特性;1．? 广告主——系统的动力 2．? 广告??营部门——系统的主体 3．? 广告媒体部门——系统的生命 4．? 广告市场——系统结构的纽带 5．? 消费者——系统结构的起点和终点; 第二章 广告策划通解;广告策划的特性;广告策划的原则;广告目标;;广告策划的程序;;; 广告策划的内容;;;广告策划书编制;;“百服宁”广告企划书;第三章 广告策划市场调查?;;;;;; 广告调查程序和方法?;;;广告调查设问技术;;;;;;;;;询问时应注意的问题1．? 设问应具体，避免提一般性的问题;;;;;? 撰写调查报告?;; 第四章  广告战略策划;;;;;;;;;;;;1． 产品销售目标;;;;;2． 企业形象目标;广告战略策划的原则与实施条件;;;;第六章 广告产品策略; 广告产品生命周期策略 ;;;;;;;;;;二、广告定位的方法艾.里斯( AL Rise )的广告定位方法： （一）?? 树立“领导者”地位（二） 跟进者的定位 （三） 重建定位秩序 ;;;;第七章 广告实施策略; 广告差别策略;;广告系列策略;;;;;广告时间策略;;;;;;;;;;;;;;第八章 广告媒介策划;广告媒体种类;报纸媒体;杂志媒体;广播媒体; 选择广告媒体与媒介组合策;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Sunday, March 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:22:2523:22:2523:223/7/2021 11:22:25 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2123:22:2523:22Mar-2107-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:22:2523:22:2523:22Sunday, March 7, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2123:22:2523:22:25March 7, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07 三月 202111:22:25 下午23:22:253月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 2111:22 下午3月-2123:22March 7, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/7 23:22:2523:22:2507 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:22:25 下午11:22 下午23:22:253月-21