2019电大市场营销学形成性考核册答案.pdfVIP

电大市场营销学形成性考核 作业一（第一至四章） 一、判断正误 ( 根据你的判断 . 在正确的命题后面划 √，错误的划×。 每小题 2 分，共 20 分 ) 1. 市场营销就是推销和广告。 ( × ) 2 . 保护消费者权益是企业社会 责任的重要内容。 ( √) 3 . 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相 对市场占有率，对它最适宜的投资策略是 发展策略。 ( ×) 4 . 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外 部环境的发展变化相适应。 ( √) 5 . 微观环境与宏观环境之间是一种并 列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独 立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 ( √) 6. 消费需求变化中最 活跃的因素是个人可支配收入。 ( × ) 7. 国外一些厂商常花高价请 明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利 用了社会阶层对消费者的影响。 ( ×) 8 . 马斯洛的需求层次论认为， 人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不 同时期各种需要对行为支配力量不同。 ( √) 9 . 生产厂家对皮革的需 求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品 的的需求，把这种特征称为“引申需求”。 ( √) 10.市场营销学是本 世纪初在英国产生的。 ? 二、单项选择 ( 在每小题的 4 个备选答案中选 出一个最优的，将其序号填入题后捂号内。 每小题 2分，共 20分) 1. 工商企业的市场营销工作最早是以 ( A ) 为指 导思想的。 A . 生产观念 B. 产品观念? c. 推销观念 D. 市场营销观念 2. 市场营销观念的中心是 ( B ) 。 A . 推销已经生产出来的产品 C . 制造质优价廉的产品 3. 市场营销组合是指 ( D ) 。 A . 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D . 对企业 可控的各种营销因素的组合 电大市场营销学形成性考核 B. 发现需求并设法满足它们 D . 制造大量产品并推销出去 4 . 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 ( B ) 。 A . 环境威胁 B . 市场机会? C. 市场利润 D. 成本优势 5. 当企业面临环 境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是 ( C ) 策略。? A. 转移 B . 减轻? C. 对抗 D . 竞争 6. 市场营销环境是影响企业营 销活动的 ( B ) 的因素和力量，包括宏观环境和微观环 境。? A. 可改变 B . 不可控制? C. 可控制 D . 不可捉摸 7. 分析影响消费者 行为的内在心理因素的目的是为了 ( D ) 。 A . 降低调研成本? B. 了解消 费者的经济承受能力 ( ×) C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D . 采取适当的营销 策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 ? 8.( A )是生产者 购买决策过程的起