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第一节 市场营销环境概述;相关链接： 营销环境因素的演变;二、营销环境的作用; ; 4. 人口的受教育程度差别大 教育需求不断增加，教育市场潜力巨大，教育发展产业化。 5. 流动人口增多 原因分析：①从农村——城市，城镇建设加快，使城市市场扩大；②从城市——郊区。商业中心面临挑战，出现“金角、银边、草肚皮”态势；③从内地——沿海、落后地区——发达地区。对交通、快餐、住房产生影响。 6. 家庭发生变化 原因分析：①普遍晚婚，。结婚用品减少；②离婚率很高。 住房和用品增加；③职业妇女增加。 服装、化妆、美容、日托增加；④家庭规模小型化。电器、家具增加；⑤非家庭住户迅速增加。 ? 单身汉—— 小公寓、食品包装、家具、日用品增加 ? 同居户—— 租赁、家具 ? 集体住户—— 公寓及用品增加;相关链接： 90年代末美国主要年龄群体研究; 1.消费者收入 消费者收入是影响社会购买力、市场规模、消费者支出规模和消费模式的一个重要因素。 层次： 个人收入； 个人可支配收入（是影响购买力和消费支出的决定性因素）； 个人可任意支配收入（是影响需求变化的最活跃的因素，市场上 大部分种类商品的购买，是用可任意支配收入支付的。主要影响 奢侈品旅游品消费）;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生