大型购物商场招商暨新闻发布会活动方案课件.ppt

商业计划书 商场招商暨新闻发布会 讲 演 人 ： X X X 时 间 ： 8 月 2 8 日 活动构成 1. 活动背景 2. 活动目的 3. 活动构想说明 4. 活动主题 5. 活动整体概况 6. 会场安排 7. 活动创意和流程设计 8. 媒体宣传 9. 活动项目费用 2 活动背景 由于金 XX 前期定位不清、知晓度低、地理位置受限、人气不旺，因 此，我们需要整合推广策略，通过对金 XX 整合包装，借金 XX 招商新闻发 布会的契机，邀请各新闻媒体，对金 XX 品牌项目及功能特点进行推介， 重塑金 XX 良好的品牌形象，使之对未来的投资者产生一定的影响力和吸 引力，并在他们的心目中留下一定的印象，并进行后期宣传炒作，迅速 扩大营销活动知晓度，提升活动社会影响力，带动目标消费群体关注度， 在最短时间内实现有效全面推广金 XX 的营销目的。 3 活动目的 ? 借事件营销契机，重新打造金 XX 品牌新形象。 ? 有利于快速有效的向潜在客户传递金 XX 的品牌形象及功能特色， 提高受众对金 XX 的认知度和好感度。 ? 通过招商活动形式，在最短的时间内实现招商成功的目的。 4 活动构想说明 邀请 潜在客商 有针对性地联系目标竞争商场如新和平、交易市场、万达广场 商业圈的经销商 / 客商，通过发邀请函的方式邀请潜在投资商参 与新闻发布会活动。 金 XX 将打造为南宁一个规模最大、档次最高、品牌最优、价格 最平、环境最佳、服务最好的皮具市场。 传播市场发 展定位 活动 现场布置 活动 环节设置 隆重热烈、大气大势，强调活动表现手法的创新力和现场感觉 的感染力，由此达到深刻记忆的目的。 整体连贯的呈现，使与会的嘉宾充分感受金 XX 的品牌精髓和功 能诉求。主要通过会场安排 / 流程设计 / 舞台视觉表现 / 现场签 约仪式等四个方面来实现整体概念。 5 营销有效推广策略： 事件营销推广 主题活动 活动形式 招商目的 6 活动主题 ? 此次活动的主标题的文案构成为： “真诚携手 策略双赢” +LOGO+“ 金 XX 招商暨新闻发布会” ? 真诚携手含义为：“金 XX ”将以高档卖场的营销管理及品牌推广模式，交易批发市 场的销售形式真诚与各经销商合作。 ? 策略双赢含义为：金 XX 是有信心与全省各大经销商在今后的合作中 达到双赢。 7 活动整体概况 活动时间 活动地点 5 月 10 号，下午 14:00 ～ 16:00 （暂定） 南宁沃顿国际大酒店（在南宁具有地标意义，且硬件条件良好） 1 、政府机关领导，金 XX 友商等相关领导 邀 请 嘉 宾 2 、金 XX 重点合作伙伴、经销商及潜在投资商 3 、新闻媒体： 广西电视台、广西人民广播电台、 广西日报、南国早报、当代生活报 广西新闻网、时空网、新华社广西分社 中国新闻社广西记者站、经济日报、南宁广播电视报等 注：邀请嘉宾约 150 人 8 会场安排 欢迎区：充分造势、渲染气氛 ? 酒店门口安排充气拱门及气球，门头悬挂横幅； ? 酒店大堂及通往会议中心、就餐中心的路径中，摆放金 XX 及 此次会议主题的Ⅹ展架。 ? 安排身着商务套装的礼仪小姐在门口迎宾，在通往会议中心、就 餐中心的路径中均安排礼仪小姐引导并说欢迎词。 9 会场安排 活动象征物：突出品牌 LOGO ? 在酒店门口左右各安排拜访一只巨型的金 XX 的商标支架，下方是此次 活动的主题语。突出金 XX 品牌及功能特色，传达此次活动的目的。 10 会场安排 接待区：创造高格调的商务氛围 ? 安排身着商务套装的礼仪小姐接待，请来宾签到和赐名片； ? 接待台放置鲜花和名片盘，并设计具有成功概念的类石材签处； ? 为贵宾准备胸花，并安排一接待小姐负责给贵宾戴胸花； ? 特别设媒体记者签到区，分发新闻资料夹； 11 12 会场安排 表演区：创造高雅精致的展示空间 ? 在会场中前方，搭建 T 型舞台， T 型舞台四周是“金 XX ”的宣传画， T 型舞台后方是主题背板； ? 在会场入口处，搭建“金 XX ” 带光源的展架，配有金 XXLOGO 和 “真诚携手 策略双赢 ” 和 “倾力打造广西