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***公司营销战略大纲 2002-5-10目录第一部分：导读第二部分：我们要解决的主要问题第三部分：市场环境和***公司内部分析第四部分：确定“有所为”和“有所不为”第五部分：“有所为”的营销战略对策第六部分：品牌和传播战略第七部分：结束语第一部分：导读 这不是一份简单的广告传播问题解决方案， 也不是一份单纯的市场推广问题解决方案； 这是一份系统地、根本性地解决***公司营销战略和***公司系列产品及其***产品区域市场营销问题的整合营销战略方案； 对于***公司，改变观念制定正确的战略方案并积极行动是最重要的！我们做了哪些功课资料的分析研究√ 1998-2001IMI年鉴***产品行业资料√ 全国数十家电视广告中***产品、液洗类行业资料√ 2001年—2002年***产品、液洗类行业经济信息√ 通过互联网、联盟的其它专业调研公司查找和购买了 大量资料√ 采纳公司过去六年来对日化行业所积累和总结的 资料和信息 一线市场调查和封闭研讨√为期7天，1200个样本量的消费者调查√30多家零售终端（其中小卖部20多家、大型超市10余家） 走访√十多家主要经销商的访谈√内部举行的消费者座谈会√***公司市场一线人员的访谈√为期十几天，10人/次团队的封闭创意会第二部分：我们要解决的主要问题9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共