蒙牛阿拉公关传播企划方案.pptxVIP

蒙牛阿拉公关传播企划方案 （2007年）福来蒙牛阿拉项目组2007年4月2日目录一、分析篇二、规划篇三、服务篇分析篇简报解析明确蒙牛阿拉的公关传播目标： 1、通过连续的系列化，主题化的公关活动，配合线上 TVC广告，线下的推广活动。 2、树立蒙牛阿拉婴幼儿奶粉中高端品牌形象。 3、迅速建立品牌知名度。 4、深化与目标消费者沟通，建立专业形象。 5、以益智为核心，传播“今日奶杯，明日奖杯”的产品信息。福来的公关理念公关“五力”突破力攻心力聚焦力系统力实效力竞品的分析1、竞品活动及传播同质化严重。2、竞品系列公关活动缺少主题鲜明性和持续性。3、专业传播与大众传播声音混杂。4、电视、纸媒、网络媒体中的传播话题各自为战，传播声音支离破碎，缺少整合。5、危机公关意识差，应对能力差。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；