施华洛世奇品牌发展研究.docx

. . . ... 施华洛世奇的品牌发展 摘要： 施华洛世奇作为年轻人时尚的装饰品一直在同类产品中处于竞争优势， 她的品牌经历 几次定位已经面向越来越多的领域， 但同时， 经历百年发展之后， 施华洛世奇也陷入一系列 如家族纷争、品牌定位、市场推广等问题。如何继续发展，管理层应做出怎样的决策，本文 将在这些问题上进行策略的分析。 主要容： 一、 二、 三、 四、 五、 六、 品牌成长经历介绍 消费者、经销商调查分析 品牌战略 品牌面临的问题 品牌发展营销策略 结论与思考 一、 品牌成长经历介绍 1. 公司简介 施华洛世奇成立于 1895 年，由丹尼尔 施· 华洛世奇于奥地利始创，是世界上首屈一指 的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。时至今日， 施华洛世奇集团全球雇员共有一万四千二百余人，