马应龙药业公关推广策划方案.pptx

提交给： 马应龙药业;相关背景分析 我们能提供什么 核心理念阐述 PR策略 ;相关背景分析;行业竞争态势分析;荣昌制药——肛泰系列 世界上首创“贴肚脐，治痔疮”的方法，拥有两项专利，是国家中药保密品种，因前期广告投入而具有很高的知名度，贴剂效果差，剂型全面。 肛泰栓价格：14.7元 ;市场策略;当前痔疮用药行业特点： 马应龙占据第一品牌地位,但品牌超值效用不明显，对行业技术标准、发展导向、准入门槛等影响力不足，对类似品牌的排斥力不足； 一线品牌市占率很高； 行业争夺激烈，并呈高速发展势头;据本公司对北京一些主要药房的调查； 用户对治痔类药品关注的主要因素（按顺序）有：;对治痔类药的理想模式的调查：;品牌诊断结论：;公关解决之道;PR的重要性;际恒锐智作为专业的营销传播咨询及执行服务公司，旨在充分挖掘、利用和共享各种 与企业产品营销、品牌创建、市场推广相关的专业知识、技能、方法和工具，帮助客户创造更大的价值。;;整体策划优势：提供企业营销传播策略咨询与实施服务的全面系统解决方案。与单纯的策略咨询公司相比，我们拥有很强的整合执行能力；与普通的业务执行公司相比，我们拥有对全局的把握能力和适应市场变化的策略咨询能力。 本土优势：深切了解中国文化特点下的市场规则，结合国际先进的传播理论，曾为上百家国内外客户成功有效的开拓了中国大陆市场。 丰富的实战经验：绝大多数咨询策划人员直接来自营销、管理与咨询、整合传播工作的第一线，长期的工作经验、对市场的敏锐性、与国内营销咨询业者稳定广泛的接触，奠定了我们实战经验方面的服务优势。 一对一客户服务制度：确保客户得到全面的、高质量的服务。 行之有效的业务增值链：拥有研究策划、活动会务、形象设计、媒体运作、影视创作、投资关系管理、项目质控、行业资讯、客户服务、市场调研、撰稿、翻译等完整的部门业务架构，业务拓展能力相当雄厚。 ;核心理念阐述;治痔类药品行业不是被广泛关注的行业，属于边缘性市场，用户只有在有实际需求时才会关注 此领域产品的功能诉求可识别性低，同质化现象严重，差别主要体现在知名度上 由于我国市场发展的不均衡，市场是混合型市场，分不同的层级;对于不同的市场，分别适用不同的策略 ;;;;PR策略;PR目标;PR目标;PR策略;PR策略;受众群体分析;品牌意识;市场整体容量的增长，行业中市占率最高的品牌（领导品牌）受益会最大;传播受众——Who;媒介——Where;媒介——Where;媒介——Where;媒介——Where;活动策划;活动策划;主要传播主题;主要传播主题;主要传播主题;主要传播主题; 谢 谢！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。21:50:5821:50:5821:508/2/2021 9:50:58 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2121:50:5821:50Aug-2102-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:50:5821:50:5821:50Monday, August 2, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2121:51:0021:51:00August 2, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。02 八月 20219:51:00 下午21:51:008月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 219:51 下午8月-2121:51August 2, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/2 21:51:0021:51:0002 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:51:00 下午9:51 下午21:51:008月-21