Starbucks星巴克广告史.pptxVIP

可能你对星巴克不太了解，简短说说它的发展过程——星巴克由3名合伙人创建于西雅图，主营售卖咖啡豆业务，取名STARBUCKS。舒尔茨曾是星巴克的员工，在工作期间曾极力劝说星巴克向咖啡屋方向发展，却遭到拒绝。1983年，舒尔茨失望地离开了星巴克，开了另一家咖啡屋，业绩斐然。1985年，星巴克遇到危机，被舒尔茨买下，并与其咖啡屋合并，最后取名依然为星巴克。从此聪明的舒尔茨便把星巴克的门店开满全美，开到海外。你看过星巴克打的广告吗？很少是吧，因为这个品牌从1971年建立到现在，向来对媒体广告营销策略不感兴趣。创始人更是只将业务定在售卖咖啡豆上，直到1985年星巴克的正式成立，舒尔茨先生将星巴克发扬光大，却还是遵从着不打广告的传统。那为什么你和我却都认识这个品牌呢？星巴克之所以可以在全球范围内有近12,000间分店，靠的是质量，靠的是服务，靠的是口碑。这几乎成了星巴克的信仰，从开始的西雅图第一家店是这样，到全球扩张到现在还是这样。我们从星巴克的LOGO说起星巴克的LOGO是最好的广告代言人——星巴克多次改动LOGO，使星巴克更符合审美的时尚，成为活力与时尚的体现，更容易走向全球。据说是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。而首次的大改动，就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸露乳