市场营销环境分析的意义与类型.pptx

第二章：市场营销环境分析; ; 寻求优势：现代企业营销环境分析;市场营销环境分析的意义;例如：某烟草公司调查得知：;环境威胁矩阵和市场机会矩阵;面对机会的反应：;对威胁的反应：;市场营销环境的基本特性;二、市场营销环境因素; 1、企业自身 2、供应商 3、营销中介 4、顾客 5、公众 6、竞争者 ;企业自身：;供应商;营销中介;顾客;竞争者;社会公众;四、宏观环境因素; 1、人口环境 （1）人口规模 （2）人口结构 （3）人口增长 （4）人口密度 （5）人口迁移;人口环境因素变化的趋势; 2、经济环境 (1) 产业结构特征 原始农业经济 原料输出经济 工业化中经济 工业化经济 后工业化经济;国民收入与人均国民收入 消费者可支配收入储蓄倾向 消费模式 经济增长 通货膨胀 就业水平 经济政策;（3）消费者的收入与支出状况;消费模式变化受以下因素影响：;3、自然环境因素;4、科技环境：;技术环境因素变化趋势：;5、政治环境： 政府及政党体制 政治稳定性 政治风险;6、法律环境：;我国法律环境特征：;7、文化环境;柯特勒对核心文化的界定 人与自己的关系 人与他人的关系 人与组织的关系 人与社会的关系 人与自然的关系 人与宇宙的关系;文化的相互影响;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:31:4317:31:4317:318/2/2021 5:31:43 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2117:31:4317:31Aug-2102-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:31:4317:31:4317:31Monday, August 2, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2117:31:4317:31:43August 2, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 八月 20215:31:43 下午17:31:438月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 215:31 下午8月-2117:31August 2, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/2 17:31:4317:31:4302 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:31:43 下午5:31 下午17:31:438月-21