市场营销战略与战术的规划.pptx

市场营销战略与战术的规划;●企业策略选择的模式;第二章：市场营销环境分析;学习目标;第一节 市场营销环境概述;二、环境威胁、市场机会与企业机会 ;三、环境分析方法（SWOT分析） ;; 市场营销宏观环境是影响企业营销活动的社会性力量和因素，又称为一般环境或总体环境，企业必须重视它们并作出积极的反应。它主要包括以下六个方面：;; ;消费结构明显升级;中国消费呈多元化发展趋势;;;二、行业环境类型;竞争数量规模;自然资源型垄断——特权 技术型垄断——技术障碍 资本型垄断——资本障碍 行政型垄断——特权、关卡、专卖、专营 文化型垄断——品牌、理念、服务;三、竞争分析和竞争策略;同行业的竞争者;替代品的竞争者;潜在的进入者;供应者的经济力量 ;顾客的经济力量 ; 我到底要 什么 ;竞争者分析;竞争分析的层次和目标;竞争策略;四种不同的竞争地位;防御战的原则面对无法避免的战争，而坚持不打第一枪的政治家是对其祖国的一种犯罪。 ——克劳塞维茨;进攻战的原则在没有取得绝对优势的地方，你必须根据已有的条件灵活地在关键之处创造相对优势。 ————克劳塞维茨;侧击战的原则追击是通向胜利的第二步行动。在许多情况下，它比第一步更为重要。 ———克劳塞维茨;游击战的原则敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌退我进。 ————毛泽东;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:31:3317:31:3317:318/2/2021 5:31:33 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2117:31:3317:31Aug-2102-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:31:3317:31:3317:31Monday, August 2, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2117:31:3317:31:33August 2, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 八月 20215:31:33 下午17:31:338月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 215:31 下午8月-2117:31August 2, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/2 17:31:3317:31:3302 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:31:33 下午5:31 下午17:31:338月-21