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2021-2025年全球娱乐及媒体行业展望(附下载)
行研君
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普华永道预计2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3,586亿美元,至
2025年收入将达约4,368亿美元,未来五年的复合年增长率为5.1%,高于
全球的4.6%。其中,在虚拟现实(VR)、OTT视频以及互联网广告等细分
领域,中国的平均增速将领先全球。
来源:普华永道
今年普华永道《全球娱乐及媒体行业展望》迈入第22个年头,我们将重点关注
娱乐和媒体行业正在经历的影响力转移。娱乐和媒体行业从2020年开始反弹,
受疫情推动的消费习惯继续改变整个行业及商业模式。与往年一样,我们对海
量的详细数据、预测和分析进行了深入研究,提出了新观点、新见解,希望能
帮助您制定未来几年的战略。
中国娱乐及媒体行业展望亮点
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普华永道预计2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3,586亿美元,至2025
年收入将达约4,368亿美元,未来五年的复合年增长率为5.1%,高于全球的
4.6%。其中,在虚拟现实(VR)、OTT视频以及互联网广告等细分领域,中
国的平均增速将领先全球。
在宏观趋势、新消费习惯和新冠疫情的推动下,消费者行为变化成了娱乐及媒
体行业的主要驱动力。随着消费者通过OTT视频平台观看新电影、在线直播、
在线音乐会等内容增多,消费场景更加多元化,大量新受众被内容创作者所吸
引等趋势推动,消费者正在获得更多权力。
中国内地的互联网广告市场规模居全球第二位,2020年市场规模为748亿美
元,仅次于美国。中国内地的市场规模也超过整个欧洲或其他亚太市场的总
和。预计到2025年,中国内地互联网广告总收入将达到1,175亿美元,复合年
增长率为9.4%。
中国内地拥有4.81亿家庭固网宽带用户,拥有9.90亿移动互联网用户(均多于
其他任何市场),在线消费者的潜在受众规模巨大。根据中国政府发布的数
据,2020年3月到今年年底期间,中国内地互联网用户数量增加了8,540万,
新冠疫情迫使更多的人待在室内和选择上网。疫情还改变了消费者的购物习
惯,加速了向数字化的转变,并创造了更多的在线消费者。
和世界上很多国家一样,中国内地近年来加强了对互联网广告的监管:2019
年,一则要求在线广告显着标明“互联网广告”的规定与移动市场尤其相关。这
一新规对微信和微博等社交媒体平台上的博主尤其重要。
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