怎样做媒介计划专业知识培训.pptxVIP

媒 介 知 识 培 训 ;Ⅰ、媒介的重要性;商品：Product Consumer 消费者 价格：Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本 铺货：Place Convenience 消费者购物的便利性 促销：Promotion Communication 沟通 传统营销理念 整合营销理念 ;AE 广告效果 = C 创作力 × M 媒体力 效力差距 -100—+100 0—100 客户投资 10%—20% 80%—90% 媒介效果完全影响 广告效力 媒介运作实乃重中之重;广告发挥作用的过程;不同产品发展阶段需要不同策略;基本的媒介概念;;总收??点（GRP/Gross Rating Point);到达率（Reach);;;总收视点为100=到达率80×平均接触频率1.25;如何运用GRP;A节目CPM=;印刷媒体的概念;Ⅱ、媒介计划必备知识;何为成功的媒体计划;如何制订媒体计划;影响媒体计划的因素;因素之一：行销环境;因素之二：行销计划;行销计划提供媒体作业的重要资讯包括：;因素之三：媒体环境;Ⅲ、报纸媒体杂志媒体： 1、市场上报刊数量和份数； 2、各报刊发行量及