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华 南 理 工 大 学 学 报 (社 会 科 学版 )
第 17卷第4期 JournalofSouthChinaUniversityofTechnology
(SocialScienceEdition) VO1．17 NO．4
2015年 8月 Aug． 2015
· 新 媒 体 研 究 专 题 ·
原生广告内涵与特征探析米
张庆园，姜 博
(华南理工大学 新闻与传播学院，广东 广州 510006)
摘 要：新媒体环境下原生广告市场发展迅速，学界与业界对原生广告的内涵和特征并未形成统一认识。本文在
整合已有定义和种类划分的基础上，总结提炼 出原生广告四个内涵要素，解析对应特征，并对原生广告概念认
识上的三个重要问题进行讨论。根据内涵特征分析 ，未来原生广告发展将建立在大数据、个性化计算、移动社
会化网络和
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