山东威海银滩假日项目策动品牌提案红宝.pptxVIP

假日之后 留下什么？——对银滩假日项目策动品牌的思考与消费者的相关点思考消费者洞察Consumer项目定位传播热点客户洞察Client竞品洞察Competitor客户的理念与产品分析思考与竞争对手的差异化思考通常我们这样作房地产:最 终 是 为 了 卖 房而我们此次提案的目的:项目１．更好的销售品牌２．提升企业的？品牌转　化项目成功的品牌能持久不衰产品,易迅速过时落伍这是我们需要解决的问题我们的操作对象我们的期望对象假日之后 留下什么？今天我们的思考:如何以银滩假日项目策动品牌产品消费者产品与消费者之间的关系品牌是什么?超越期望 的品质由内而外的统一合乎人心的价值品牌五元素个性的传播独特的标识策动品牌125431.超越期望的品质2.合乎人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的统一1.超越期望的品质品质永远是基础！1.超越期望的品质举个例子1.超越期望的品质万 科万科的品牌1.超越期望的品质标准化=品质的保证标准化的产品线，这就保证了其目标客户城市中产阶层对房屋最基本的需求——品质的保证品质即生命但不是传播所能左右的该部分不列入提案重点1.超越期望的品质1.超越期望的品质2.合乎人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的统一2.合乎人心的价值市场同质化产品同质化推广同质化 ——消费者怎么选择？建立价值才可能与人沟通。2.合乎人心的价值比如SOHO2.合乎人心的价