家电行业战略分析报告.pptxVIP

战略分析内容与工具1. 宏观环境分析宏观环境分析主要对企业所处的经济、政策、法律等方面的变化对彩电行业所造成的影响作研究分析内容资料来源人口经济技术对本行业造成影响的因素分析生态环境政策/法律文化分析重点是与彩电行业相关的某一特定因素变化所带来的机会与威胁分析框架(以彩电行业为例)内容与彩电行业的相关因素具体的变化与趋势机会威胁可能对策人口数量家庭户数人口年龄结构人口GDPWTO加入地区经济发展经济对高科技术产业的投资政策行业法规政策/法规具体消费心态变化年轻人购买独立性倾向文化生态环保政策本产业技术变化竞争产业技术变化向产业技术变化技术进口出口举例降低国内整机进入国际市场壁垒降低进口整机价格，提高其竞争力整机元器件降低整机成本降低元器件进入国际市场壁垒、具体的分析应逐步掌握并发展二维因素的分析方法，并应尽可能地进行量化关税降低影响进口产品冲击价格`进口高端产品价格降低使其市场份额增加累计市场份额2. 市场分析市场分析的目的是识别市场总量以及各细分市场的变化情况来揭示出在变化中所蕴含的机会与威胁分析内容资料来源市场总量变化各产品的容量及结构变化各地区的容量及结构变化各消费群的容量及结构变化消费者购机考虑因素及购机动机的变化消费者购买行为的变化市场分析(1)： 市场总量分析分析方法注释市场容量总量分析主要是分析整体市场容量成长情况按成长曲线的不同走势，我们可以分段标出其年均增长率从图