市场调查11统计分析.pptxVIP

统计分析; 统计分析——对调查所得数据进行定量分析，以揭示事物内在的数量关系、规律和发展趋势的一种资料分析方法。 ;统计分析在商业竞争中的作用？;统计分析在商业竞争中的作用;;第一节 描述分析;（一）频数分布[frequency distribution] ;（二）集中趋势指标;（1）众数;小结：集中趋势指标的比较;案例：“众数”营销;数据统计分析成为精准营销利器！;（三）离散程度指标;1、异众比率：非众值次数与全部个案总数的比率 ;小结;（四）SPSS应用;（四）SPSS应用;第二节 参数估计;一、参数估计的概念;;2、用百分比的间距估计;第三节 假设检验;一、假设检验定义;二、假设检验的基本步骤;三、假设检验的分类; 四、单样本的参数检验（一）大样本的Z 检验;（二）小样本的t检验;（三） 比例的假设检验 ;（四）SPSS 应用;第四节 卡方检验;检验法则： 临界值，否定零假设，不适合某分布，差异显著； 临界值，接受零假设，适合某分布，差异不显著。 ;（二）SPSS应用;二、多个样本的卡方检验 ;（二）关键统计指标;（二）关键统计指标（续）;（三）SPSS应用 ;第五节 方差分析;方差分析 ;一、单因子方差分析 ;2、用方差确定统计显著性。;（二）SPSS应用-单因子方差分析;二、N因子方差