企业形象设计CISCIS案例分析共25页.docxVIP

第2章 CIS典型案例分析 2. 2. CIS的策划 2.1 CIS典型案例分析 2. 1. 1 “可口可乐〃 1.以读音取胜的〃可口可乐〃名称 “Cock—cold， “Coca—Cola “阿登计划关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下: 对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值; 要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料； 对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力； 迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。 可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： CocaCola的书写字体; Coke的品牌名称； 红色的标准色； 独特的瓶形。 2. 1. 2伊奈制陶（［NAX ） 企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业,专门 从事瓷砖、陶瓷制造。 进入80年代，其事业领域扩展到地砖 及住宅配套设备制造，很快发展成为全 日本该行业的领导企业。 于1983年7月开始导入CI战略。 由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几 个步骤： 1 .更新企业命名 伴随企业名称的企业理念 创造第三空间”的行销战略 第三空间”(3rd space design)是INAX公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。 视觉设计的重新开发 INAX 2. 1. 3太阳神集 企业简介： 1985年,投入资金仅5万元的广东东 莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物 健口服液，具有双向调节和增强免疫功 能的作用。企业使出浑身解数，年销售 总额达到500多万元。1988年企业尝试导 入并实施CI战略。 ?:?将生物健”改为太阳神 ■太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以〃太阳神〃来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。 ■ “太阳神〃名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。 ■ “太阳神〃作为语义指称符号，内涵丰富，能够 诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想， 诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障,事业的 灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较 高的文化品位。 ?:?重新设计产品的标志 英语简称字体\ APOLLO和红色 的汉语简称太 J QPOLLO 仗|太B0■由在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO的首写字母A”又具有“人” QPOLLO 仗| 太B0■由 2. 1. 2. 1. 5海尔集 2. 1. 2. 1. 5海尔集 2. 1.4 2. 1.4释义到全球的双星品牌 解释一： 一颗星是物质文明, —颗星是精神文明 解释二 圆是地球,两颗星的意思识说东半球一颗星, 西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起来了。我们的双星，最终将踏遍全球！ 及时深化,调整企业识别,产品名牌战略，适应企业发 展新要求。 正确实施品牌定位，树立产品独特个性。 建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者 的合法权益。 拓展商标国外注册、争创国际名牌。 2.2精彩个案欣赏 2. 2. 1中国移动 ?:?中国移动通信标识及含义 农中国移动通信 OHINA MOBILE -组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构， 象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了 CHINA MOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为全球通0 ?全球通品牌标识及含义 」“GOTONE” 的 “C” V代表丿 CMCC 4仿佛一个向 ； o0g^±^_ 右边的O隐喻、\ ,沟通从心开始丿 2. 2.2复旦大学 ?复旦大学百年校庆标志图案 6色渲染100字样 I特殊含义、喜庆。丿 标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精 深，主体沿用原篆提〃复旦标志，表示悠悠历史，世世传乘, 又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。 ?:?邮票复旦 传统标志的波纹状设计象征大海， 意指复旦地处上海和复旦海纳百川 的胸襟；标志中心的波纹状呈放射 状，寓意复旦不断发展壮大和对社 会的贡献与影响不断扩大。用 100”作为邮票隐含图案，即突 出百年校庆，又隐含着数码时代科 技发展的特征。 这枚邮票以〃日月光华旦复旦兮〃的金色色条和复旦大学传统校标 及百年校庆标志两个圆形构成〃100”的整体图案，凸显复旦大学建 校一百周年的主题特征。设计者