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广告企划方案 广告企划方案 一、 前言 　　古人云：凡战者，多算者胜！二十一世纪的列车已经起程， 新的里程碑已经开始。二十一世纪里知识经济的时代，，新的市 场形势是严峻 ，建材市场风雨历程 10 年，也取得了一定的成绩， 但要在新的世纪里再创佳绩，是与新的策略、新的起点、紧密切 合市场形势战略分不开的。因此，而对着新的市场形势，必应有 良好的规划、步步到位的策略，做到多算，才能在激烈的市场竞 争中崛起。本次制订的市场全年广告计划概要，希望能在本年 战略中能够成为一个方向标，使市场在新的竞争中稳步前进，并 促成市场今年各项工作的顺利开展。 二、 计划纲要 　　 （一）：品牌形象期 　　原因：品牌形象一直是商品成功的关键，只要有竞争，它就 一直是笼络及巩固目标消费群的最佳方法。就以往的调查统计， 能够稳住及吸引消费者的是市场 “品牌”地位及企业形象，让 消费者觉得市场不仅仅是在销售商品，而且还有别的市场、商家 不可比拟的特点。据市场规律及以往的经验而言，各类型的广告 及公关活动是树立企业品牌形象的最有效的方式，而去年的后期 调查得知，也是普遍有效的，市场内各业主及许多消费者都反映 比以往好多了，来购物的人也明显增多。　 　　时间：2 月——5 月　 　　 目的：树立市场品牌及企业形象　 　　策略：　 　　1、 报纸　 　　① 广告：主要以明确市场为营口地区最大建材市场为根本， 延续 “走百家不如逛一家”、 “多、快、好、省”的广告诉求点。 第 1 页 广告企划方案 向外界告知市场不但种类齐、品牌多，而且市场的规范管理等多 方面的条件，保证出售商品质量，是消费者及商家信得过的市场。　 　　② 软文：主要策略上配合报纸广告，广告炒作诉求点也应以 “走百家不如逛一家”、 “多、快、好、省”， “大而全、品牌 齐”为主，主要版块应设于主要目标消费群较感兴趣的及集中 报纸楼市版及建材版面。　 　　2、 电台广告：　 　　电台广告 “质优价廉”。并且受众面广，波及面大，司机听、 乘客听、目标消费群听、潜在消费者听，城市听，农村也听得到。 持续时间及频率多，拥有不可估量效果。主要的广告诉求点也应 以 “走百家不如逛一家”、 “多、快、好、”等，主要的目的是 在把握目标消费群的基础上挖掘潜在潜费者。　 3、 每月、每期的商情杂志（《xx》、《新家》）应照常出版， 由于该方式主要是针对目标消费群，短期是不见效果的，应坚持 办下去才见其显著效果。　 　　4、 网络电子商务开通　 　　21 世纪是网络经济的时代，开展电子商务，有助于扩大市场 的知名度，也利于市场各品牌的销售。计划要求每户业主缴纳一 定的费用，由公司帮助设计主页，建立一个自己的数据库及信息 平台，发布市场各品牌信息。公司则负责网页及终端的维护。　 　　5、 “3．15”消费日与市消协及市场业主配合今年 “绿色 消费”主题及切合市场上的热点有关话题作系列促销及宣传活动， 扩大市场的知名度及忠诚度，拉近市场与经营户及消费者之间 距离。　 　　6、参加于 4 月份在 xx 举办的全国建材展览会　 　　地点：xx 展览馆　 第 2 页 广告企划方案 　　此次博览会是建材行业的一次盛会，与会商家多，参观的消 费者也多。参展一方面显示市场的实力，另一方面又扩大了市场 的知名度，挖掘潜在消费群。　 　　7、公车广告：公共汽车流动性强，注目率高，是扩展市场品 牌名的良好媒介。　 　　媒介选择：　 　　1．《xx 早报》、《xx 商报》、《xx 日报》。　 　　2．xx 经济广播电台、xx 电台。　 　　3．《xx 商情》。　 　　4．公共汽车。　 　　预测：　 　　这一阶段也属于销售淡季，多方面的广告攻势及公关活动， 主要是希望通过一次强势的、连续性的广告诉求，把市场的品牌 及形象树立起来，为后期各项工作的开展作好铺垫。相信经过一 段时投放及实施，一定能够拉动市