怡园酒庄品牌建立计划书(2年期).pptxVIP

;怡园酒庄 品牌建立计划书（2年期）;“脱颖而出计划”/“登陆沿海计划”;整体目录;壹、中国中高档葡萄酒市场及消费者分析 1、整体市场概况 2、消费者对品牌的认知（分地区分品牌） （by area by brand）;中国葡萄酒整体发展情况及现状;2001年中国葡萄酒市场的销售状况;目前中国葡萄酒市场的竞争特点;庄园酒的崛起与目前的境况;目标城市葡萄酒的发展状况—渗透率;目标城市葡萄酒的发展状况—城市发展指数;目标城市葡萄酒的发展状况—平均购买量;目标城市葡萄酒的发展状况???综合购买力;各主力竞品在目标城市的表现—渗透率;各主力竞品在目标城市的表现—购买指数;各主力竞品在目标城市的表现—品牌集中度;三地区最为消费者经常购买的品牌;三地区葡萄酒品牌忠诚度排名;葡萄酒重度购买者人口特征（性别/年龄/婚姻状况/收入/职业/家庭人口数/家庭月收入）;本段小结：因应三地葡萄酒的市场表现和目标消费者的行为，对怡园酒庄的建议;贰．怡园酒庄品牌建立流程;怡园酒庄品牌建立的步骤和进程;第一阶段;怡园酒庄主要竞品2003年市场表现——广告投入方面;作为长沙秋交会上才亮相的新品牌，印象酒业以8250万元夺得本届酒类标王，广告额度占到了央视1套黄金时段酒类广告投放额的34%， ;首创中国红酒赢利标准记者：谈到质量标准、行业标准大家都很熟，还是第一次听到赢利标准。